草根|內容升級，后鏈缺位，《中國達人秀》類IP如何二度進化？衛視|媽媽咪|文化|平臺|經典

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在現有內容升級的條件下，完善產業鏈的前端和后端是破題之道。
文 | 若谷
復蘇老牌綜藝，是基于前期內容所積累的忠誠觀眾群體，以新的節目模式來釋放原本沉淀的節目品牌價值。繼《中國夢之聲》《媽媽咪呀》之后，《中國達人秀》是東方衛視第三檔重回大眾視野的節目，同時也是今年繼《巔峰之夜》《百變達人》之后的第三檔達人類的節目。
如今第六季升級歸來取得不錯的效果，而明年的第七季又被賦予了新的使命。作為一檔長壽的達人類綜藝，本篇就以《中國達人秀》為樣本，來看該類綜藝在新的市場環境下的進化。
保守與升級
大眾草根文化探尋新邊界

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從目前播出的節目來看，達人所展示的才藝不僅僅是舞臺表演的形式，甚至還有戶外表演。
盡管有芒果TV曾移植了《超級女聲》與《快樂男生》《爸爸去哪兒》多個湖南衛視培育了經典IP這樣的先例在前，但衛視平臺重新打造經典IP實屬罕見。東方衛視在《中國達人秀》之前，便在升級經典IP這一維度已有成功的經驗。

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這樣的季播節目通過主題化的形式，承載著截然不同的節目內容，經年積累將會形成同一IP下的內容矩陣，深化節目品牌價值，而下一季的《中國達人秀》在模式上又會作何升級，目前不得而知，但值得注意的是，在當下的市場環境下，《中國達人秀》所要做的不僅僅是模式升級。
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極致素人生存方式多元化
節目后鏈打造是關鍵
在過去，平民類的選秀節目在節目結束后，由于平臺節目品類相對較少，資源未打通，成名的選手大都處于游擊戰狀態，缺少優質曝光機會，無正統的發展規劃體系。在《中國達人秀》消失的五年里，從這一舞臺上走出的草根達人境遇不盡相同。

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除此之外，在當下還存在一大問題：《中國達人秀》必須要靠達人來撐起內容和話題度，但達人們真的還需要《中國達人秀》嗎？
如果說，圈層節目是精英文化的匯集地，短視頻成為平民手藝人的出口。這群身懷技能的達人紛紛涌入了互聯網平臺，以拍攝視頻、直播等方式成為了某一領域的KOL ，俗稱“網紅” ，比如三農領域有華農兄弟、在美食領域有美食作家王剛、古風領域有李子柒，還有成立了papitube的papi醬，都獲得了大量擁躉，且有了不錯的變現渠道，接地氣的草根文化已然蛻變成為時髦的網紅文化。

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在內容形式、渠道資源、選手資源、觀眾審美等發生市場巨變的現實情境下，以達人文化為主體的《中國達人秀》再出發，面臨著更為艱難的境地，但在危機中也存在轉機。
后鏈缺位是以《中國達人秀》為首的達人類節目存在的普遍現象，在現有內容升級的條件下，完善產業鏈的前端和后端是破題之道。