年到元宵燈火燃 ， 龍騰獅舞夜難眠 。 在闔家歡樂的2022農歷春節過后 ， 正月十五元宵節的到來則為“過年”收尾畫上了圓滿的句號 ， 其作為在中國延續了千年的傳統節日 ， 還蘊藏著豐富的文化內涵 。 與此同時 ， 在Z世代新消費環境的全面崛起下 ， 由“傳統節日”釋放出的消費紅利 ， 更成為眾多老字號品牌借勢營銷的大好時機 ， 并在濃厚的節日氛圍影響下 ， 加速升溫年輕用戶對老字號品牌的消費熱情和文化熱愛 。

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從農歷新春到十五元宵 ， 為弘揚傳統文化、振興老字號品牌 ， 助力老字號在不斷煥新激活的過程中被年輕消費者所擁抱 ， 天貓神奇的老字號全程獨家冠名河南衛視春晚與河南元宵奇妙游晚會 ， 演繹從尋“年味”到“守”住傳統節日文化的儀式感 ， 并在天貓站內開設“老字號年味市集”與“老字號元宵廟會” ， 攜手一眾老字號聯合發力 ， 通過打造趣味話題、social視頻傳播等動作 ， 喚起這些曾封存于年輕人記憶中的寶藏品牌 ， 真正意義上帶領老字號走進年輕消費者生活的方方面面 ， 搶占年輕消費者視線 ， 成功搭建起完整的“年味營銷”鏈路 。
借勢河南衛視文化高度 ， 打造老字號營銷新場景
眾所周知 ， 掌握了傳統文化流量密碼的河南衛視頻頻靠著“奇妙游系列”晚會喜提熱搜 ， 從出圈到炸圈 ， 充分滿足了年輕人的文化與審美需求 ， 逆明星化潮流和娛樂化傾向 ， 展示不同中國節日背后的傳統文化 。 此次 ， 天貓神奇的老字號攜手“文化內卷王”河南衛視 ， 基于對“年味”文化的深入理解 ， 先后冠名2022年“河南春晚”和“元宵奇妙游” ， 二者強強聯手 ， 跨界為老字號打造出一系列豐富又對味的營銷場景 。

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在深耕“年味”文化的基礎上 ， 天貓神奇的老字號IP以河南衛視自帶熱度的文化作品為抓手 ， 分別在晚會舞美搭建、場景布置以及節目中深度植入 ， 全方位與河南衛視兩檔節日晚會綁定 ， 讓中國老字號傳統文化躍然“屏”上 ， 多維度呈現傳統“年味” 。

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例如 ， 出現在河南春晚中醒目的天貓神奇的老字號年貨大街、琳瑯滿目的老字號年貨等 ， 無時不刻不在烘托出熱鬧的“年味” ， 帶領觀眾一起進入到一個奇妙無窮的“年宇宙” ， 展開一場精彩絕倫的尋年之旅；節目《河南不談錢》中 ， 將大白兔、回力、美加凈等一眾熟悉的老字號品牌精準融入主角對話與場景里 ， 將老字號貫穿展示在人們日常的方方面面之中 ， 既勾起了一波觀眾兒時的回憶殺 ， 又調動起人們對老字號的消費訴求 。

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而在元宵奇妙游晚會中 ， 河南場景互動美食節目《五味調和》、情景舞蹈《元夕之約》 ， 除了有全程令人拍案叫絕的廚藝大秀、婀娜多姿的燈舞詮釋上元燈會熱鬧的景象 ， 還有不少老字號產品如東阿阿膠芝麻丸、菜百金鑲玉虎吊墜 ， 巧妙的與元宵節歡聚、浪漫的寓意相契合 ， 并透過節目創新表現手法對傳統文化進行深挖 。

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