合家歡|《人世間》《一閃一閃亮星星》登頂，“春節(jié)檔”劇集卻沒有“燃點(diǎn)”？市場(chǎng)|劇集|平臺(tái)|贅婿|熱度|燃點(diǎn)

作者| 牛角尖
“春節(jié)在家陪爸媽走親戚、嘮嗑，還有就是無窮無盡的飯局、麻將局。 ”在微微的春節(jié)假期行程表中， “追劇”計(jì)劃排在了后位。
而像微微這樣，將“追劇”放置春節(jié)行程表后位，甚至沒有加入計(jì)劃中的，還大有人在。燈塔發(fā)布的《2022春節(jié)檔劇集市場(chǎng)洞察》顯示，今年春節(jié)檔（1月31日至2月6日）劇集市場(chǎng)累計(jì)上新作品數(shù)量共計(jì)11部，作品類型從古裝、懸疑、青春校園，涵蓋至都市職場(chǎng)、合家歡喜劇。
但即便如此，今年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)依舊表現(xiàn)不佳：數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)總播映指數(shù)為65.7萬，同比去年下降近四成（40%）。

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（圖片來源于燈塔）
造成這樣的局面出現(xiàn) ，一方面是受到冬奧會(huì)、乃至于“后春節(jié)檔”新劇上新影響。今年春節(jié)檔從大年初七（2月7日）伊始，平臺(tái)及衛(wèi)視便不斷上新新劇，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ，這之后劇集市場(chǎng)上新的作品數(shù)量已達(dá)8部，包括宋佳、袁詠儀主演的《盛裝》這類頭部大劇。
另一方面，則是來自于“爆款內(nèi)容”的缺乏。對(duì)比去年春節(jié)劇集（注：去年春節(jié)日期為2月11日-2月17日），在爆款內(nèi)容《贅婿》《斗羅大陸》的“前后”引領(lǐng)下，劇集市場(chǎng)曾出現(xiàn)了單片有效播放量破40%的劇集，這讓去年春節(jié)檔劇集市場(chǎng)意外紅火。
一個(gè)小插曲是，今年春節(jié)檔老劇“新”看成為一大趨勢(shì) 。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔近10億人次重溫了老劇，環(huán)比節(jié)前增長4%；觀看總時(shí)長近2億小時(shí) ，環(huán)比增長8% 。這進(jìn)一步說明了今年春節(jié)檔新劇的相對(duì)冷清。
不過，結(jié)果導(dǎo)向并不意味著過程不美好。相反，在各大平臺(tái)的競相角逐下，春節(jié)檔劇集市場(chǎng)競爭激烈，甚至“年味”滿滿。只是，少了爆款催動(dòng)后，各家內(nèi)容也都走起了平分秋色的路線。
這個(gè)春節(jié)檔，劇集市場(chǎng)沒有燃點(diǎn) 。
老劇“新”看、《人世間》領(lǐng)跑，愛奇藝成最大贏家？ “說來你可能不信，我春節(jié)在家和我家人一起看的劇有《老閨蜜》、《知否知否》，還有就是愛奇藝新播的《人世間》。 ”作為資深追劇黨，微微進(jìn)一步說明了自己春節(jié)晚上的追劇活動(dòng) 。
實(shí)際上，老劇“新”看，的確是今年春節(jié)期間的一大趨勢(shì) ，且占據(jù)重大比例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ，春節(jié)期間，僅每天晚上黃金時(shí)段，地方衛(wèi)視重播的老劇就已達(dá)到8部，其中還包括了央視8套黃金時(shí)段播出的《老閨蜜》。更不提，還有像湖南衛(wèi)視這樣春節(jié)期間全日里播“老劇”的一線衛(wèi)視。（注：春節(jié)期間，湖南衛(wèi)視上午播出《錦繡未央》，下午播出《功勛》）。

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（春節(jié)期間部分衛(wèi)視黃金檔排播）
優(yōu)酷給出的“重溫經(jīng)典”報(bào)告中， 95后為主力軍，從分布地區(qū)來看，粵蘇浙網(wǎng)友最“戀舊” 。但據(jù)微微反饋，像她這樣春節(jié)期間陪伴父母追劇的年輕人，大有人在。也因此，重溫老劇潮流中，年輕人陪伴父母追劇的人群，也成一大主力。

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從新劇播出情況來看，今年春節(jié)劇集，火藥味并不隱匿。相反，更為明顯。騰訊視頻1月16日率先播出的古裝大劇《鏡·雙城》，雖然在熱度口碑層面不及往年古偶劇播出盛況，但春節(jié)期間位居各大數(shù)據(jù)榜單前四的成績，還是比較穩(wěn)定。優(yōu)酷是第二個(gè)加入戰(zhàn)場(chǎng)的平臺(tái) ，國民IP《鄉(xiāng)村愛情14》，雖然在口碑層面不及過往，卻依舊擁有一批忠實(shí)老粉。播出期間，僅次于頭部劇《人世間》的熱度，也足以證明了“合家歡”題材之于春節(jié)檔的重要性。