國產|愛情片還能騙到多少少女心？舊時光|評分|觀眾|情人節|票房

作者|魏妮卡
編輯|李春暉
電影業如今難捱。因此，看到2月14日情人節檔終于漸成氣候——上映了三部賣相尚可的愛情片，促成了當日大賣5.2億票房，硬糖君原本是很欣慰的。
但誰知，三部愛情片口碑集體崩盤，上映當天就頻頻被罵上熱搜，《十年一品溫如言》甚至開出了近年來豆瓣罕見的低分2.7 。

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2月14日，作為西方文化舶來的情人節檔，本就是薛定諤的檔期。其最飄忽之處在于：每年這個檔期存不存在，都要根據農歷春節的日子決定。如果離春節檔太近甚至直接重合，情人節檔只能宣告炮灰。
今年的情人節檔時機剛好。離春節兩周，正值春節檔影片失去新鮮勁，又趕上了元宵佳節過年的尾巴，觀眾還有消費的熱情。
可得天獨厚的檔期條件，反而把不爭氣的愛情片推上風口浪尖，成為眾矢之的。 2022情人節檔的高票房、低口碑，怕要親手埋葬了愛情片的后路？

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其實，國產愛情片被罵詐騙、狗血、難看，早已是家常便飯。從票房將近10億的引進片《比悲傷更悲傷的故事》，到去年讓光線凈賺2億多的《你的婚禮》，愛情片總是一邊被罵、一邊數錢。用郭德綱的話說， “賺的錢一半是挨罵的錢” 。
愛情片常年被罵而經久不衰，疫情前就是國產片盛產的一大類型，疫情后更是無數資本趨之若鶩的生意經。畢竟它低成本、高回報、風險小，誰不香呢？
而這一回被罵出了圈，觀眾真要醒悟了嗎？國產愛情片，真做到頭了嗎？亦或是，愛情片將繼續幫助無可消遣的小情侶消磨掉生命中的兩小時——要知道，一起吐槽也是情侶的重要樂趣呢！
誰在看國產愛情片？
年輕女性，是愛情片的第一消費力。無論是在哪個數據平臺上，愛情片的女性受眾超過60% ，而且24歲以下的年齡層，占比最高。
比如燈塔專業版數據顯示，今年情人檔上映的三部影片，女性受眾都高達70%以上，最高的《十年一品溫如言》甚至高達88.4% 。而24歲以下的受眾，占比高達63.5% 。

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而《十年一品溫如言》IP原著小說出版于2011年。也即是說， 24歲的受眾最早13歲接觸這本書，基本是初中生的年紀開始讀這本書，正是情竇初開且IP忠誠度較高的時候。而這部電影的受眾，也包含了23%的20歲以下的初高中生。
這和青春劇大IP的受眾調研數據相近。無論是八月長安的“振華三部曲”《最好的我們》《你好，舊時光》《暗戀》，還是桐華的“時光三部曲”《半暖時光》《那些回不去的年少時光》《最美好的時光》。雖然按照出版年份來看，最早看這批書的90后受眾都已經長大成人，但是不斷地有“正值初高中的青少年” ，正在閱讀這些書。

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以《那些回不去的年少時光》為例， 1月至今，豆瓣新增的書評就不下于80條，微博近一個星期新增的《那些回不去的年少時光》討論不下于60條。點擊最近分享的微博查看，都是十幾歲的初高中在校生。
這正和此前硬糖君數據分析郭敬明已擁有不少00后粉絲的情況相同。郭君亦有名言：沒有人會永遠需要郭敬明，但永遠有人正需要著。