觀點(diǎn)評(píng)論|細(xì)分脫口秀市場(chǎng)是個(gè)好主意嗎？《新春開(kāi)放麥》或許是個(gè)實(shí)驗(yàn)樣本生活|納蘭|市場(chǎng)|切入|實(shí)驗(yàn)|共鳴

納蘭驚夢(mèng)/文
現(xiàn)在脫口秀到底有多火？從身邊的一些小細(xì)節(jié)或許就可以印證。
小區(qū)電梯里的廣告，呼蘭和徐志勝的某招聘廣告足夠洗腦。

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朋友策劃某車企的直播活動(dòng) ，甲方指定要龐博，笑果文化方面給出的活動(dòng)報(bào)價(jià)已經(jīng)距離七位數(shù)并不太遙遠(yuǎn)了。

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納蘭所在城市的市級(jí)電視臺(tái)也開(kāi)始搞脫口秀俱樂(lè)部，口號(hào)也是學(xué)習(xí)了《脫口秀大會(huì)》的“每個(gè)人都能說(shuō)五分鐘脫口秀”精髓。
一句話總結(jié)就是，脫口秀火了、有流量了，脫口秀演員也掙到錢了。
另一個(gè)印證脫口秀火了的重要標(biāo)志，則是湖南衛(wèi)視搞了一檔定位為“年輕態(tài)”的脫口秀節(jié)目《新春開(kāi)放麥》，主打參加節(jié)目說(shuō)脫口秀的是來(lái)自全球頂級(jí)學(xué)府的高材生們。

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對(duì)脫口秀的表演者進(jìn)行細(xì)分，這倒并不是芒果的頭一遭。去年年初的時(shí)候，芒果TV借著“姐姐”的熱度，上線了一檔脫口秀節(jié)目《聽(tīng)姐說(shuō)》，主打的是女性的自我表達(dá)和觀點(diǎn)輸出， 18位姐姐以女性視角切入社會(huì)熱點(diǎn)話題，以脫口秀的喜劇形式傳達(dá)女性態(tài)度。

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但這檔節(jié)目無(wú)論是聲量和口碑都只能算一般，豆瓣評(píng)分僅有4.2分。最大的問(wèn)題在于稿子內(nèi)容平平，雖然擺明是吃女性題材紅利，但是姐姐們反復(fù)聊婚史、戀情、家庭，而不是考慮引發(fā)更多的觀眾共鳴，是造成注定失敗命運(yùn)的重要原因。

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而看了《新春開(kāi)放麥》第一集，隱隱覺(jué)得這節(jié)目也有重蹈覆轍的危險(xiǎn) 。
或許由于參賽選手基本都是學(xué)生的緣故，即便大多是出自高等學(xué)府，但明顯生活歷練的缺乏，使得他們的表演主題內(nèi)容的切入點(diǎn)還基本都只能是從自己的學(xué)習(xí)生活入手。

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譬如在云南西雙版納支教的劉達(dá) ，主要是圍繞著自己的支教，以及回家過(guò)年時(shí)身份錯(cuò)位引發(fā)的故事。
在澳大利亞留學(xué)的李嘉澤，主要是圍繞著自己身在海外一些文化差異鬧出來(lái)的笑話。
在牛津大學(xué)讀書(shū)的王亦歆，講了一個(gè)牛津?qū)W子過(guò)年相親實(shí)錄的故事。
首先不論表演節(jié)奏等問(wèn)題，光從這幾個(gè)同學(xué)的表演內(nèi)容就可以發(fā)現(xiàn) ，這些切入主題明顯就不夠生活氣，所以內(nèi)容的圈層壁壘已經(jīng)天然形成，沒(méi)辦法與觀眾達(dá)成“會(huì)心一笑”的暢快感。

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回想第一期節(jié)目里印象最深、表現(xiàn)最好的東輝，出彩之處就在于他觀察的生活細(xì)節(jié) ，不僅真實(shí)接地氣，而且能夠會(huì)有共鳴感：遛貓時(shí)的哄貓大法，讓貓奴們深有同感；過(guò)年拜年時(shí)的尷尬，許多“社恐族”都曾經(jīng)歷過(guò) 。

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【觀點(diǎn)評(píng)論|細(xì)分脫口秀市場(chǎng)是個(gè)好主意嗎？《新春開(kāi)放麥》或許是個(gè)實(shí)驗(yàn)樣本】有說(shuō)脫口秀是冒犯的藝術(shù) ，雖說(shuō)脫口秀不一定非要冒犯，但是如果輸出的觀點(diǎn)內(nèi)容不至于引發(fā)廣泛群體的共鳴，而只是局限特定對(duì)象的話，那么《新春開(kāi)放麥》大約注定只是個(gè)圈層節(jié)目。當(dāng)然，如果它最初的定位就只是個(gè)圈層節(jié)目，納蘭的疑慮也就不存在了。