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當傳統文化成“流量密碼” 節日晚會競爭更加激烈
□ 李雨心
湖南衛視元宵喜樂會、江蘇衛視元宵晚會、廣東衛視龍騰虎躍鬧元宵、河南衛視元宵奇妙游、嗶哩嗶哩（簡稱B站）上元千燈會……一年一度的元宵佳節，各大衛視熱鬧非凡。
如今，跨年、春節、元宵、中秋等時間節點，成為了各大衛視“兵家必爭之地” ，各種形式的晚會紛至沓來， “隔空互斗” ，從收視率到話題討論度，再到流量熱度，都希望能有“出圈”之作。
【密碼|當傳統文化成“流量密碼” 節日晚會競爭更加激烈】以前，觀眾對于晚會的印象，就是各路明星藝人齊聚的“唱跳才藝”展示。在前幾年，似乎誰能請到更大牌、更具流量的藝人，就能吸引更多受眾。但在2021年初，河南衛視春晚舞蹈《唐宮夜宴》火出圈，給已經“審美疲勞”的節日晚會帶來了新的創新路徑，那就是——靠傳統文化出圈。之后的河南衛視，就像打通了“任督二脈”一般，在端午節前后又推出《端午奇妙游》，憑借節目中的《洛神水賦》再次引爆網絡熱議。
深挖傳統文化的魅力，從同質化嚴重的節日晚會中脫穎而出，河南衛視一系列節目的走紅，讓不少電視人看到了新的方向。不少視頻平臺的晚會策劃也將目光投向了傳統文化這一富礦。直至最近的元宵晚會，都能看到各大衛視在傳統文化元素上的發力——民俗活動、元宵食俗、古典舞表演、戲曲文化……可以說，河南衛視引發了一系列節日晚會的“文化比拼” ，已經成為新的文化現象。
因此，各大衛視晚會節目對傳統文化的挖掘更為深入。特別是河南衛視，自2021年就推出了“中國節日”系列節目。倘若說去年《唐宮夜宴》的走紅是“意外驚喜” ，那2022年的《元宵奇妙游》，能夠看到其在傳統文化上的精心“布局”：科普古代元宵節的“情人節屬性”、還原宋朝男子簪花的扮相、民俗秀讓北獅南獅共慶元宵、開場舞《元夕之約》前半部分是難得一見的儺舞表演……從一眼就能看出的古典歌舞的展示，到節目細小設計暗含元宵的歷史文化演變，難怪網友會說“沒點文化看不懂河南衛視的節目” 。
相比河南衛視的“面面俱到” ，視頻網站B站推出的“上元千燈會” ，則將目光聚焦到了“戲曲”這一傳統文化更加細分的領域，把“混搭”玩到了極致。晚會節目以尋找古代元宵燈會大型燈彩鰲山燈為主線，以跨界混搭的方式將戲曲與流行元素融合，呈現了一場前所未有的戲曲盛宴。其中，節目《秉燈入夢》以傳統戲曲《牡丹亭》為藍本，把流行歌曲《小小》演繹出了全新的昆曲版本，再配上花滑運動員在冰上起舞的畫面，成為了整場晚會討論度最高的作品。
曾經，拼藝人拼流量，是眾多晚會和平臺爭奪受眾最常見的手段。但當傳統文化成為節日晚會的“流量密碼” ，顛覆了電視晚會的常規制作困境。誰會成為下一個“河南衛視”？哪個節目又能延續《洛神水賦》的輝煌？在以傳統文化為核心的這條節日晚會賽道上，各大衛視的競爭還在繼續。