熊本縣！這只“墩兒”是如何出圈的

過去的十幾天里，一只憨態可掬的熊貓成為當之無愧的“頂流”。2月20日，100萬只冰墩墩在淘寶奧林匹克官方旗艦店中分段發售，晚間官方便發布公告表示全部售罄;在北京工美大廈官方特許商品旗艦店，有消費者不懼刺骨寒風帶著小板凳連夜排隊……
2019年就面世的冰墩墩，默默無聞兩年多，終于在北京冬奧會開幕前后迎來命運轉折點。冰墩墩爆火，除了本身形象符合人們的審美心理，背后更少不了吉祥物文化的突圍。如何打造一個成功的吉祥物形象IP?吉祥物IP又該如何延續生命周期?冰墩墩的出圈之路或許給出了答案。

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有文化，才是擋不住的誘惑
一直以來，吉祥物是展現文化特色、傳播文化精神的重要載體。為了表現出與奧運會緊密結合的精神追求、審美價值，奧運會吉祥物往往需要抽象出一種精神符號，符合人們的審美心理結構和審美心理定式，積淀社會、民族、地域、精神的內容。比如2002年鹽湖城冬奧會，吉祥物是雪靴兔、狼和黑熊，靈感來自古老的猶他州文化。與這些吉祥物相比，冰墩墩的走紅堪稱前所未有。
冰墩墩形象所蘊含的文化價值，恐怕是無法忽視的制勝關鍵。冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪曾在采訪中表示，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性。冰墩墩的原型是一個熊貓，是具代表性的中國符號。設計團隊廣泛參考當下潮流玩具和經典IP的設計形式，創新性地用兩種不同材質的重疊組合設計，為其賦予一身冰做的能量殼，外殼與冰絲帶的結合仿佛給冰墩墩穿了一身宇航服，又像是在做冰雪運動。與歷屆奧運會吉祥物不一樣，獨特的冰殼熊貓，既好看又好玩，設計團隊還通過國內外查重，確認造型沒有重復。
后互聯網時代，信息傳播更趨于以個體為中心，注重個人體驗與情感聯系，人們對于吉祥物的感性需求從多維度的感官刺激上升到情感上的寄托。揚州大學新聞與傳媒學院特聘教授、博士生導師秦宗財在接受采訪人員專訪時表示，冰墩墩的設計注重從文化角度入手，與大眾建立起情感關系，從而使吉祥物能夠得到更深的認同感。獲得情感認同的有效方式是提升冰墩墩的社交屬性，冰墩墩的五官在表達萌態和真實感中找到平衡，暗合了大眾流行的萌文化，更容易獲得情感共鳴;在創作中，設計團隊盡可能兼顧抽象的審美思維和具象的設計手法，用抽象概括的手法以及寫實的質感表達，讓冰墩墩的形象脫穎而出，不局限于傳統的奧運會吉祥物思維模式，為大眾審美提供了新的可能性。
此外，得益于社交媒體互動宣傳，冰墩墩與年輕人的情感連接日益緊密，通過擬人化的方式，文化精神得到了具象化體現。抖音上，雪人、卡通畫、刺繡各式各樣的翻版冰墩墩橫空出世;網友拍攝的視頻中，胖乎乎的冰墩墩玩偶在屋外撒歡，當被志愿者調侃臟了的時候，生氣的冰墩墩竟連踢兩腳鐵欄桿撒氣，萌翻眾人;閉幕式上，技術不佳、不慎摔倒的冰墩墩不禁讓人捧腹大笑。冰墩墩雖然以物的形態存在，但特定的文化內涵讓這只活潑可愛的大熊貓擁有討喜的性格，圈粉無數，幾乎沒人能頂住“誘惑”。

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先有商業成功，文化性藝術性才能彰顯
我們在談及冰墩墩的文化性時，首先必須承認它的商業性。如今，冰墩墩作為潮流IP，顯示出吉祥物經濟的巨大潛力:即便官方已經上線一百萬只冰墩墩，仍未能滿足消費者強烈的購買欲望。采訪人員梳理發現，淘寶奧林匹克官方旗艦店中，已經下架的冰墩墩搖擺手辦擺件，月銷量顯示70萬+，以每個128元計算，其銷售額在8960萬元以上，“吸金”能力驚人。