|2023，綜藝招商暖起來了

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犀牛娛樂原創
文｜方正編輯｜樸芳
今年的綜藝招商還冷嗎？
眾所周知，剛過去的2022 ， “綜藝招商難”的話題被說了一整年，熱門綜藝裸播成風、綜N代金主銳減、平臺項目過會艱難等現象疊二連三，令從業者紛紛慨嘆凜冬已至。
2023或是回暖的拐點。
一面是新綜項目向裸播說不。開年以來， Q1大部分“綜一代”幾乎都找到了冠名，且有不少新綜取得了亮眼的招商成績，《東北插班生-老鐵我們來了》《我們民謠2022》《無限超越班》都招攬到了5家以上的贊助，《種地吧》《我們的客棧》則得到4家品牌垂青。

另一面，過往招商遇冷的項目今年都解決了贊助危機。比如，去年還苦于難覓金主的《快樂再出發》，從第一季的2家贊助飆升到了第二季的8個；《半熟戀人》走出了去年的裸播怪圈，延續高口碑的第二季吸引到4家品牌爭投；首季僅拿到一個冠名的《時光音樂會》今年的贊助數量也漲到了4個。
當然，行業的隱憂依然存在。一來，去年行業熱議的“綜N代掉贊助”現象并未消失，《大偵探8》的贊助數量就從前季的7個繼續腰斬至2個。二來，品牌方捂緊腰包、謹慎投放的基本姿態未變，固守傳統的項目不再能入他們法眼。

但總體而言，犀牛君還是很看好今年的綜藝招商。疫情消退幫助文娛行業各領域回暖，既解決了綜藝項目推進方面的困難，更重要的，它牽引著廣告主的投放心態發生了嬗變。一個更具“確定性”的綜藝市場，正在拉回廣告主們的注意力。
曙光初現
新綜招商力“多點開花”
綜藝招商正在回到穩定期。
這體現在多個層面。
第一個可喜的變化是，綜藝裸播（0贊助）現象大幅減少，尤其是新綜項目也集體告別了裸奔。據犀牛君初步統計， Q1目前熱播的11檔“綜一代”項目都拿到了至少一個贊助。（見下表）

要知道，在過往，由于新綜項目并未被市場檢驗過， ROI不穩定的他們往往很難說服金主放心投放。但今年Q1以來，金主們似乎對新綜藝偏愛有加。
第二個比較重點的變化是，廣告主們明顯加大了對新綜藝的投放力度，新綜項目的整體招商力“多點開花” ，很多節目的招商數量都要優于綜N代。（在目前熱播的11檔“綜一代”項目里，有多達7個節目的贊助數量都達到了3個以上）
比如，首創網劇衍生綜藝的《東北插班生-老鐵我們來了》，剛開播就憑借“爆笑內容”拿到了艾瑞萬、蔥伴侶等7個贊助。民謠通常被視為商業的絕緣體，但主打民謠元素的《我們民謠2022》居然招攬到了度小滿、一汽豐田等6個金主，招商情況遠超預期。

同樣很能招商的還有“話題制造機”《無限超越班》，君樂寶、三星手機等5個品牌都是常年與浙視合作的大客戶。《種地吧》《我們的客棧》都吸引到了4家品牌爭投，冠名商元氣森林、金典都是在綜藝上出手闊綽的大金主。而制作體量較小的《開工了！新生活》《朝陽打歌中心》，也都很幸運地得到了3家品牌的垂青。