票價|從開年撲到冬奧會結束，屢屢碰壁的電影院線，要被觀眾拋棄了嗎？什么|檔期|數據|電影|疫情|觀眾

在春節、情人節兩個開年大檔期撲街，冬奧會特別檔期也沒翻出什么水花之后，電影行業最近多少有點兒發愁：觀眾是不是要拋棄電影院啦？

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要說時間過得真快，感覺前腳大家伙兒還在喜迎新年，后腳2022年就已經快過去了六分之一，電影行業開年的幾個重要檔期也跟著悄然溜走了。
2021年下半年吃糠咽菜的電影人們并沒有盼來預想的新年新氣象和大豐收場面，反而是獲得了更多負面的情緒，恐慌又難捱——我們的院線不會真的要完了吧！我們的觀眾不會不要我們了吧！

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這種憂慮算不上是“被害妄想癥” ，數據擺在眼前，觀眾好像真的在逐漸拋棄院線電影。
這個春節檔總票房60.35億元，觀影人次達1.14億。看著漂亮的數據，實際上卻是近十年內的首次“倒車” 。票價飛漲到世界第一水平的同時，總票房卻比2021年同比下降22% ，觀影人次也直降5000萬左右。

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2月14日的情人節檔，票房數據也達到了相當漂亮的5.31億，但高票房的背后卻是爛到家的口碑。就拿其中票房最高的《十年一品溫如言》來說，因為有原著打底，電影砍下了1.45億的票房收入，評分卻僅有2.7分。

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至于同期的另外兩部愛情片和好評也搭不上邊，正因如此種種不少觀眾都吐槽這個情人節檔簡直是——搶劫犯走了正道，但與其在搶錢之前還讓我看這么爛的片子，您還不如直接搶呢！

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除了這兩個檔期之外，還有因為冬奧會應運而生的特別檔期，幾部冰雪運動題材的電影也在這兩周接連上映。只可惜，熱鬧只屬于冬奧會，激情再怎么燃燒都沒燒到它們身上。

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其中被寄予厚望，找來不少演技咖搭臺子的《我心飛揚》更是在本周上映后上演了“急速冷凍”的戲碼。上映首日拿著17%的排片，僅僅收獲263萬左右的票房。

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看到這些是不是覺得他們發一發愁也屬正常了，畢竟雖說上半年的電影市場本來也沒什么像樣的大檔期，但開年表現得就這么拉胯，還爭先恐后地給觀發趕客通知書多多少少會讓人有點鬧心。
只是，愁是發了，不知道電影人們會怎么解決這些事兒。

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盤了一下開年票房預冷、觀眾不怎么愛進電影院的原因，大概有那么五六個。
擺在明面上的原因就是飛漲的票價。
由于一些外部因素的影響，片方資金鏈變短，需要提高單價快速回本；院線呢，也想要錢填補上座率上的損失，于是雙方一拍即合開始在“觀眾”這一只羊身上可勁兒薅羊毛，票價也就跟著水漲船高起來，再加上購票平臺的票務補貼逐漸下調……即便有些想看的電影，但價格漲出了大家的心理預期，看電影自然就成了大家的棄選項目。