我們來了|售后綜藝瘋卷：平臺斗法“VIP內容開發力” 我們來了

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犀牛娛樂原創
文｜方正編輯｜樸芳
售后綜藝又開始卷起來了。
繼去年《向往的生活》售后綜藝《歡迎來到蘑菇屋》躋身小爆款后，各平臺一直想方設法從頭部綜藝里挖掘“高價值”的售后產品，到今年，這種開發模式已然走向了成熟。
幾年前，《機智的露營生活》《不會傷害你》等大熱韓劇售后綜藝曾引發行業熱議國綜開發類似項目的可行性。近期，芒果TV的《東北插班生-老鐵我們來了》終于將該模式落地， “爆米花老頭蹦三杯雞”等爆笑名場面成了很多人新的快樂源泉。
今年各平臺開發售后綜藝的思路更清晰了。
芒果TV的《再見愛人2》后有《又見愛人》、《妻子的浪漫旅行6》后有《戀愛到結婚的距離》，都是為鞏固IP粉絲黏性而生的“獨立產品”；愛奇藝集結笑果眾星用《開工了！新生活》撫慰打工人、《種地吧》開發“種地成員單線版”以及若干短視頻形態副產品，都大大延展了主IP的長尾熱度；優酷《車保羅有話說》為《無限超越班》的出圈嘉賓自制明星微綜，也是順勢而動的IP聯動打法。

去年底，犀牛君曾在《衍生綜藝，品牌新寵？》一文里提到，如今的衍生綜藝基本實現了在內容開發和商業變現兩方面“獨立行走” 。那么，最近各平臺開發的售后綜藝又展現出平臺對于“VIP內容開發”的哪些新思考呢？

劇改綜，平臺的IP增值生意
【我們來了|售后綜藝瘋卷：平臺斗法“VIP內容開發力”】國綜的“劇改綜”終于摸對了門路。
眾所周知， “劇集售后綜藝”曾制造過《機智的露營生活》等一大批爆款韓綜，但很多人不知道的是，國綜在“劇改綜”方面的探索甚至還要更早。
2019年，黃子韜、張雪迎主演的《熱血少年》就衍生出了國內首檔劇集售后綜藝《救命啊！我要上班了》；同年，大爆劇《陳情令》裂變出了一個《少年聽學中》；2020年，《鬢邊不是海棠紅》則派生出了王珮瑜擔任策劃的京劇脫口秀《瑜你臺上見》。
但無論從作品熱度還是制作思路上看，這些節目既沒有借勢原IP出圈，也沒給原IP帶去加持效果。究其原因，《救命啊！我要上班了》僅有劉宇寧一人扛大梁“孤木難支” ，《少年聽學中》只邀來劇中腰部演員發揮不出“頂流效應” ，《瑜你臺上見》太過硬核的京劇演說與原劇的CP敘事關聯度太弱。
由此我們可以明白《東北插班生-老鐵我們來了》能異軍突起的其中一個原因：它完整邀到了網劇版《東北插班生》的“原班人馬”并真正實現了在綜藝里拍“續集” 。

在《老鐵我們來了》里，諸如“東北大妞”韓梅梅、“虎了吧唧”王虎等人設鮮明的角色被一一保留下來。而確立了“春節前夕，同學們齊聚插班生王虎的東北老家共度寒假生活”的劇情框架，使得節目觀感在“接地氣的真人秀”與“爆笑的劇情橋段”之間神奇地游走。
《老鐵我們來了》體現出劇集售后綜藝的兩大內容優勢：一來，熱劇演員能在綜藝里真實重聚并擁有“團綜” ，于劇粉而言比任何售后活動都來得更有誠意；二來，熱劇演員們在綜藝自帶高人氣“人設” ，制造出的化學反應和綜藝熱梗更多，同樣能吸粉路人觀眾。