因為|從定檔春節到首日票房不足300萬，《我心飛揚》還是值得總結體育片|整個市場|電影|占比單

文章圖片

文 | 躍幕，作者 | 空眚

好牌壞打。
以中國首位冬奧會奪金為原型的《我心飛揚》，原本是早早占住春節檔席位的“黑馬” 。然而在預售開啟時，因為各種原因最終“消聲撤檔” 。就在整個市場進入到“春寒”時，這部影片又選擇突然“空降” 。
從外在的賣點來說，《我心飛揚》算是一流的配置。有徐崢做監制“背書” ，有夏雨+孟美岐的主演賣點，在北京冬奧會之前如果說短道速滑是一個冷門體育項目可以理解，但經過了冬奧之后，短道速滑應該是絕對的“流量大項” 。對于大多數人來說，這并不是一個完全陌生的體育項目，而且因為冬奧會多多少少會帶來一定的流量關注。
然而，這部一度定檔春節檔的影片，在排片占比單日第二高的情況下首日票房僅266萬。次日，排片占比從17%下滑到了6.8% ，單日票房僅產出131.72萬，幾乎砍半。
這部電影的票房“大跳水” ，其實不僅僅是內容方面值得總結。尤其是其原本定檔春節，如今幾百萬票房產出，所擠出來的“水分”同樣值得反思。
01 市場表現的“史詩速滑”背后：營銷不能徹底“躺平”
嚴重不符合“預期” 。
雖然《我心飛揚》當初的撤檔，已經讓這部影片在業內的期待值上大打折扣。但要說這部影片的最終體量不足千萬，恐怕也是大大超出了所有人的預期。
畢竟這部電影在主演事件之前，牢牢占據著春節檔的一席之地。又恰逢北京冬奧會，所以在外在的流量上是得到一定保證的。今年冬奧會因為解說等多重原因，短道速滑成為了最熱門的冬奧項目。
雖然電影最終撤檔，但從現在的檔期選擇來看，冬奧的流量依舊在延續，仍然有希望牢牢抓住大眾眼球。再加上春節檔過后較為寬松的市場環境和相對合理的票價，《我心飛揚》不能說完全沒有機會。
首日，《我心飛揚》在排片占比上為17% ，僅次于《長津湖之水門橋》，終端市場已經給出了最大程度的支持。然后真正讓電影“滑跪”的根本在于上座率。電影的上座率僅為1% ，場均人次2人，在當日所有獲得有效排片的電影里最次。
也正是因為在大眾層面完全的被“排斥” ，導致電影基本上在市場一日游。第二天，電影的排片占比和單日票房產出已經砍半，周日單日票房產出就不足百萬，在市場已經毫無改命的可能。
如果說，這就是《我心飛揚》應該有的命運，相信絕大多數人都不會認同。單單徐崢+夏雨+孟美岐都不至于是這樣的體量，更何況還有中國冬奧首金的“噱頭” 。電影之所以在大眾層面“被排斥” ，很大的原因還是主演當初的負面事件以及“空降”讓電影基本上沒有任何熱度。
前者的原因無法總結，因為這本身是一個特殊事件，對于票房所產生的負面影響很難有一個完整有效的預估。但后者，因為“空降”導致的“躺平”對于中小體量影片所形成的殺傷力，實際上是值得重視的。
《我心飛揚》在映前4天才突然宣布定檔，這對于影片來說沒有一個完整的宣傳周期。傳統意義上的映前營銷作法失靈，但上映后電影也沒有形成有效的營銷路徑。然而當前電影市場， “空降”并不罕見，在傳統營銷節奏被徹底打亂的情況下電影如何找到新的營銷方式，從而盡可能為電影助力，其實是需要總結的。
但往往，中小體量影片一旦“空降” ，在營銷應對上的捉襟見肘讓影片徹底失去希望，這不僅僅是《我心飛揚》存在的問題。目前對于中小體量影片來說，目前的生存環境就是嚴重惡化。大盤熱度整體低迷、營銷費用有限、傳統意義的路演因為疫情等原因幾乎“消失”、以預告片和MV為核心的短視頻營銷在購票轉化上難以量化，一旦電影質量不佳則會造成毀滅性打擊。