數據|2022年，音樂綜藝爆款何處尋？偶像|互聯網絡|來源|中國|受眾

作者 | 呂六七編輯 | 范志輝
不管是否承認，過去的2021年，音樂綜藝無爆款。
沒了粉絲日夜氪金的偶像選秀，本土音樂綜藝仿佛陷入了真空。一月份收官的《中國潮音》，被稱為“年末最大驚喜” ，但離爆款似乎還差一口氣；經典音樂競演節目《國樂大典第四季》當前播到了第9期，只有14個豆瓣短評；而包含了張亞東、張楚、梁龍、信、唐漢霄等一眾明星嘉賓的《閃光的樂隊》，臨近收官反響依舊平平；深夜治愈節目《晚安吧朋友》則幾乎是零討論度，連豆瓣頁面都沒上線。
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《閃光的樂隊》豆瓣評論
回看2021一整年，音樂綜藝整體可以用“撲街”來形容。頭部IP《歌手》《樂隊的夏天》不約而同在這一年選擇停辦，接檔的數檔音綜卻還沒能拋出下一批黑馬。即使其中有口碑不錯的，也不乏重量級嘉賓的參與，但離出圈爆款還是差得遠。
總結一下，就是大咖云集，卻萬馬齊喑。
而且，開年的時候各家還熱火朝天，按計劃本該有近50檔音樂綜藝上線，但最后實際只有26檔音樂綜藝播出，數量呈現連年走低的趨勢。

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數據來源：藝恩數據
這種持續低迷的狀態不禁讓人懷疑，從2004年超女至今，火了近20年的音樂綜藝要熄火了嗎？
低迷背后，內外交困客觀來說， 2021年確實不是音樂綜藝的好年頭，大環境一言難盡。
一邊是養成類偶像選秀綜藝頹勢難擋，加上買奶倒奶、集資打投、數據造假等亂象叢生，使得偶像選秀綜藝難以良性持續。受到“清朗”行動的影響，多個節目不得不延遲播出，錯過暑假的“黃金時期” 。 1月6日， 2022年全國廣播電視工作會議提到，將全面叫停偶像養成類網綜，倒逼市場做出改變。而偶像選秀作為音樂綜藝一個重要組成部分，也對整個市場帶來了不良影響。
另一邊是疫情期間利好的視頻網站，也面臨著后疫情時代的考驗。經濟持續低迷，人們要么內卷要么躺平，要么選擇消費降級的現實主義，要么選擇“奶頭樂”娛樂，在這種情況之下，若沒有足夠亮眼足夠有吸引力的內容，很難吸引大眾。
從2021年上新季播綜藝各類型分布數據可以看出，音樂綜藝的部數占比和正片有效播放占比相差甚遠，數量不少，真正看的人卻不多。
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數據來源：云合數據
而問題又來了， “足夠有吸引力的內容”究竟是怎樣的？如今的受眾，愛看什么樣的節目？這恐怕是所有內容產業永恒的問題。據最新發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達到了10.32億。
而根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，在泛網絡視聽領域中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億規模位列其次，同比增長16.3% ，長視頻讓位給短視頻的趨勢已經相當明顯。

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數據來源：《2021中國網絡視聽發展研究報告》
值得一提的是，《報告》還顯示， 28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看視頻節目，特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。這對于動則長達一兩個小時的音樂綜藝來說，無疑值得反思。相比15秒爆款短視頻就能讓人記住一首歌的年代，音樂綜藝復雜的規則解釋、長篇累牘的訪談，已經讓受眾越來越不耐煩。