現實|現實題材“開春”，劇集市場的“痛點經濟” 痛點|市場|劇集|人世間|受眾

犀牛娛樂原創
文｜胖部編輯｜樸芳
這個春天，現實題材劇集突然迎來一個井噴期。
前有《人世間》在全網躥紅，成為愛奇藝迄今為止第三部站內熱度破萬的爆款；差不多同期還有《幸福二重奏》《盛裝》等作品；進入三月，《相逢時節》《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》等作品繼續承接熱度。

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對比同一時段排行靠前的作品，去年同期是《贅婿》《錦心似玉》《斗羅大陸》《上陽賦》，前年是《安家》《三生三世枕上書》《兩世歡》，不難發現今年春季檔現實題材扎堆并非排播常態，從中或許可以看到長視頻目前的內容邏輯和排播策略。
但除了《人世間》成為這一階段的絕對爆款，其他劇集雖然排名靠前，但在傳播度和口碑上的表現還是受到了一些質疑。現實題材井噴的春季檔，也為觀察這一近幾年的熱門題材，提供了不錯的視角。
婚姻破題，家庭、職場唱戲
春季現實題材主打復古風
春季檔在長視頻行業通常被視為淡季，不同于夏季或賀歲檔有青少年市場加持，相對面向更多元化、更成熟的受眾，所以更傾向于打口碑牌，比如愛奇藝去年的《贅婿》和今年的《人世間》分別實現了熱度破萬。
【現實|現實題材“開春”，劇集市場的“痛點經濟”】
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這也是為什么過去兩年的春季檔是以古裝劇領銜，這些劇集普遍制作量級較高，且更能覆蓋多領域人群。而且一些積壓劇用來填充平臺內容矩陣，也能取得不錯的市場反響，比如2020年春季的《錦衣之下》就打造了“積壓劇神話” 。
但今年春季，各平臺集中上線了一批現實題材劇。
首先可以認為，這種排播變化源于古裝劇的市場下滑，一方面是政策的影響，另一方面，高投入成本的古裝劇近年來越來越難打開市場，與逐漸嚴控成本、講求作品傳播度的平臺策略發生偏差，今年的收縮是近兩年市場變化的集中表現。
而現實題材劇集扎堆，可以認為是市場風向出現后的結果期，從《都挺好》到2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》《三十而已》等爆款集中出現，并在去年與主旋律合流出現了《掃黑風暴》，形成了供給側的市場認知和制作風潮。

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《中國電視劇產業發展報告2020》就曾提到，現實題材劇目在數量上占絕對優勢，并呈現遞增趨勢。今年1月公示的44部備案公示劇集中，當代題材覆蓋軍旅、都市、農村、青少年、涉案等內容共計38部。
有趣的是，如果觀察當下幾部作品，會發現一種選題上的“復古風” 。
年代劇《人世間》，通常被認為是臺播劇的主打類型，會喚起觀眾對《平凡的世界》《父母愛情》《溫州一家人》等經典劇的記憶；而其他幾部以婚姻破題的家庭劇，涉及情感、代際、職場等話題，與《裸婚時代》《咱們結婚吧》等2010年代初的劇類似。
或可判斷，這種變化與近年來認為臺播、網播劇相似度越來越高的觀察是一致的，傳統電視劇面向全年齡段的類型，在網絡端也逐漸出現了更多代表性內容。目前的幾部劇在臺播和網播的不同平臺端，跑出了比較類似的表現。
《人世間》不但網絡播放數據出色，根據“中國視聽大數據” ，電視端在收官周收視率均值高達3.351% ，打破央一近五年收視紀錄；《相逢時節》在東方衛視首周收視均值0.615% ，網絡端優酷站內熱度達9795；《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》相對處于第三梯隊。