整體|古裝宮廷劇的“求生欲”有多強？評分|口碑|劇集|熱度|宮廷劇

作者 | 郭小蟈
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化產業評論
開播半個月，連續12天網絡劇播放量日冠，總播放量近超10億，網友們一邊看著《尚食》，熱議“傅瓔CP”再續前緣、劇中珍饈目不暇接，一邊感嘆著古裝宮廷劇難再創新。

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在整體古裝市場收緊的大背景下，對古裝宮廷劇的要求也日趨嚴格，近幾年影視市場上古裝宮廷劇屈指可數。（注：本篇所指古裝宮廷劇僅為主要故事發生在皇宮或圍繞皇宮權謀、宮斗等展開故事的歷史劇或有歷史質感的劇集，不含純仙俠、武俠等古裝垂類劇集。）
為了進一步洞悉古裝宮廷劇的發展策略及未來趨勢，文化產業評論（ID：whcypl）集中梳理研究了近三年新開播的古裝宮廷劇，接下來，我們就從劇集播放表現、求生吸睛策略以及未來增長潛力三個方面聊聊國產古裝宮廷劇。

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2019年以來新開播古裝宮廷劇約40部，在播放表現上呈現出三個鮮明的特點。
1.數量不占優勢
以每年大陸地區新開播劇集300部左右的體量來算，近三年上新的古裝宮廷劇占比平均每年不到5% ，也就是說平均每年上新13部左右，這樣的基數實在占不了什么“群體”優勢。而且從整體上新數量趨勢來看，古裝宮廷劇的下行趨勢十分鮮明。
2019年影視行業正處于深度調整期，整體新開播劇集數量只有260部左右，古裝宮廷劇上新不算多；2020年新冠疫情突然爆發，影視行業受到不小影響，在新劇跟不上的時候，存量市場有了一定機會，但即便是這樣，古裝宮廷劇上新數量也沒能超過20部；此后存量銳減，新項目又極度罕見，古裝宮廷劇市場迅速萎縮。 2021年該類型僅有10部作品， 2022年開年至今，也只有《尚食》一部古裝宮廷劇，而且從各大平臺的待播片單來看，也難覓古裝宮廷劇身影。

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2.口碑不夠樂觀
以豆瓣評分為例，我們統計了近三年古裝宮廷劇的口碑表現。整體來說，近幾年古裝宮廷劇的整體口碑表現確實有點辣眼睛，年平均分剛剛邁過5分，基本看不出“提質增效”的意思；從趨勢來看，年平均口碑還在緩慢且持續下跌，正在熱播的《尚食》至今豆瓣沒有開分，而且從豆瓣評論來看，整體口碑兩極分化明顯，三星級以下的評價不在少數，形勢并不樂觀。
從評分區間分布來看，近三年古裝宮廷劇整體口碑集中在3～6分，其中4-4.9分劇集數量最多；作品整體口碑及格率僅有21.9% ，多集中在7-7.9分， 8分以上的高口碑精品十分罕見，時至今日僅有《別云間》一部豆瓣評分穩定在8.4 ，不過這部《鶴唳華亭》的番外篇并沒能在業內掀起多大的熱浪。

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3.熱度后勁不足
要說近三年古裝宮廷劇的熱度，確實有。因為數量少，能播出來實屬不易，所以該類作品始終有一定關注度，但是大部分劇集的熱度呈現出開播即巔峰的狀態，后勁不足成為普遍現象。
從豆瓣評分人數來看，大部分集中在4萬人以內。在劇集行業，有個普遍認同的熱度衡量線，豆瓣評分人數4萬人。如果從這個普標來看，古裝宮廷劇整體熱度表現確實不怎么樣，熱度不過線的劇集占比高達66% ，過線的作品中也差別極大，熱度極高的作品評分人數超過90萬，排名第二熱的直接下降到30萬人，可謂斷崖式下跌。