市場|《新蝙蝠俠》怎么可能救市？疫情|蝙蝠俠|觀眾|票房|進口

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市場越艱難，可能進口片卻難救市。
文/空眚
“萬眾期待”的《新蝙蝠俠》距離2億的票房落點都越來越遠。
在《新蝙蝠俠》上映前夕，由于新一輪突然的疫情導致影院再度遭遇暴擊。截止3月20日，全國影院排片大于1場的比例為58% ，相比前一天少了3% 。
疫情之后，大盤的冰冷程度一度刷新了業內的認知。這其中自然有疫情反復的影響，但更多還在于內容供應徹底斷層。就在整個大盤面臨新一輪劫難時，《新蝙蝠俠》再度被強行安排為“救市主” 。
但如今，距離2億票房落點都越來越遠的《新蝙蝠俠》似乎難以承擔這樣的重任。《新蝙蝠俠》的確是困于大盤，但是將“救市”寄希望于進口大片無疑是一種“幻想” 。疫情之后，進口片在國內越來越式微，不僅單片票房腰斬， “超英大片”越來越成為小眾圈層的代名詞。
所以，從一開始《新蝙蝠俠》就不可能承擔救市的重任。但同樣受困于大盤，《新蝙蝠俠》如今2億不到的體量對于單片票房來說也同樣未達預期。
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—175分鐘就能成功“勸退”—
”圈層屬性”決定了大片的新定義。

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如今，國內市場對于“大片”的定義已經發生了根本性的變化。對于《新蝙蝠俠》這樣的超英電影來說，自然是一部“大片” 。它的“大” ，大在格局。但是這種“大” ，卻不是國內觀眾需要的“大” 。
在市場早期，國內觀眾的確對于好萊塢大片有一種“崇拜” ，所以在2019年之前進口片都是自帶光環。無論是上座率還是場均人次以及票房占比，進口片都占有一定的優勢。但是隨著國產片自身內容和觀眾需求的匹配度增高，進口片的優勢早就不再。
雖然《新蝙蝠俠》依然強調自身的大片格局，但在國內新的大片定義上顯然算不上。電影的所謂“明星主創”根本不具備下沉能力，視聽雖然是頂級配置但是所謂視聽的“爽感”也不再是如今觀眾觀影的第一驅動力。而“蝙蝠俠”對于年輕觀眾來說可能并不陌生，但這并不代表如今的觀眾會為了一個IP就會盲目買單。

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對于《新蝙蝠俠》來說，在國內市場最大的痛點在于175分鐘的超長片長，這對絕大多數觀眾來說都是一個極大的觀影挑戰，這也讓電影的觀影門檻被無限“拔高” 。
首先，選擇第一時間走入影院的觀眾，必然是對“蝙蝠俠”本身有強期待的觀眾。它對于非超英電影的受眾來說，實際上極為的“不友好” 。對于普通觀眾來說長達3個小時不能摘口罩、不能飲食的觀影體驗，一旦內容無法形成強吸引力，觀影體驗就會直線下降。其次，《新蝙蝠俠》從整體的“氣質”來說，主打“黑暗”風，從每一個元素都不能滿足對“爽片”有期待的非核心受眾。
所以，對于非DC粉的普通觀眾來說，《新蝙蝠俠》并不是一部自我認知上的大片。一是它的主創不具備“帶貨”能力；二是它的節奏、視聽不具備“爽片”特質。但《新蝙蝠俠》放在世界電影的語境下，也只有DC和漫威的“超英電影”被認為是真正意義上的“大片” 。
對于大片定義的錯位，決定了《新蝙蝠俠》在國內觀影有著極高的門檻。即便擁有著較高的口碑，《新蝙蝠俠》仍然有足夠的理由“勸退”普通觀眾。