聯想|衛龍辣條廣告語被指低俗，到底是真有問題還是過度聯想？食品|上市|品牌|網友|衛龍辣

3月26日消息，衛龍辣條最近因為其產品包裝上的廣告語引發了一些爭議。

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事發于3月25日，一位名叫“豆豆醬有點閑”的博主，發現衛龍辣條的3個外包裝上分別印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞語，十分醒目，而且三種包裝的產品被擺在了一起。還有網友指出“約嗎”的“嗎”字，左邊的“口”被設計的像個字母“P” 。

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這位“豆豆醬有點閑”博主向衛龍食品旗艦店反應這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題，但衛龍的客服卻反問“您怎么這么想呢？” ，隨后衛龍客服解釋稱“約嗎”是指“約小伙伴一起吃辣條放松一下”的意思。而“賊大”、“強硬”則是對他們產品特色的一種標注。他們表示設計的時候并沒有想太多。
于是這位博主表示“行，既然你們覺得沒有問題，我就問問網友。 ”
她于3月25日下午1點多在網上發出了與衛龍食品旗艦店客服的對話截圖，并艾特了“衛龍美味”的官微，要求他們出來道歉。
不過截止3月25日晚上24點，衛龍美味并沒有做出任何回應。其實衛龍的產品包裝不僅只有這3種文案，還有其他如“壓驚”、“任性”、“賊辣”、“冷靜”等詞語。如果單看一種或者把更多種包裝擺在一起，都沒什么問題，關鍵是“約嗎”、“賊大”、“強硬”這三個詞擺在一起，究竟是否有低俗、擦邊球的嫌疑？

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另外據九派新聞報道，河南省漯河市的市場監督管理局表示“已了解相關情況，將反饋給相關監所去調查” 。漯河市也是衛龍辣條公司總部的所在地。
這件事后續如何判定和處理，還有待監管部門進一步調查。
目前網上也分為兩種觀點：一種是認為的確存在擦邊球的問題，衛龍需要出來道歉；另外一種網友觀點則表示不應該過度聯想、上綱上線。 “它只是個辣條而已” ，這些網友不希望自己心愛的衛龍辣條就此下架。
這件事乍一看確實并非大事，但關鍵就在于最近已經有好幾個品牌在營銷層面踩坑了：
寶潔、絲寶股份旗下的潔婷、悠純牧業這三家公司最近都因為宣傳文案或圖片涉嫌侮辱女性而公開致歉。
另外，衛龍最近也處于一個上市關鍵期，他們在2021年5月12日和2021年11月12日分別向港交所遞交過一次上市招股書。 2021年11月14日已經通過了港交所聆訊，距離上市僅一步之遙。這時候衛龍也一定不希望出什么紕漏。
【聯想|衛龍辣條廣告語被指低俗，到底是真有問題還是過度聯想？】衛龍成立于1999年，創始人為劉衛平和劉福平兩兄弟。按2020年的零售額計算，衛龍是中國市場最大的辣味休閑食品企業，市場占有率為5.7% 。它在調味面制品、辣味休閑蔬菜制品等細分品類位列第一。
衛龍的財務狀況

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2018年至2020年，衛龍總收入分別為27.52億元、33.85億元、41.2億元，年復合增長率為22.4%；凈利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，年復合增長率為31.14% 。
作為一家國民級的辣條品牌，衛龍最初走紅也是因為其官網設計模仿蘋果公司風格，如今其產品包裝設計陷入爭議，也應該引起警覺。品牌無小事，千萬不要因小失大。