檔期|清明檔，空蕩蕩… 電影|市場|清明檔|人生大事|票

2022年3月26日刊| 總第2823期
3月25日下午，《人生大事》《神探大戰》《你是我的春天》《一周的朋友》接連發布撤檔通知。原本有11部影片同期公映的清明檔，至此已沒有重量級新片上映，徒留一個檔期的名號。
直接原因來看，多家片方放棄清明檔，是因為近期疫情反復，吉林、上海、深圳多地的影院暫停營業。

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3月21~24日，內地電影市場連續四天單日票房報收都在1500萬元以下，其中3月24日單日票房僅報收1061萬元（含服務費），再創今年單日票房新低。
據貓眼專業版APP顯示， 3月24日，全國影院營業數為5558家，占全國影院總數的46.2% 。
單日票房報收1061萬元，平均單家影院收入不到2000元。這一天，很多家影院的收入連基本的人力、電費都無法覆蓋。
在如此蕭條的市場中，眾多新片自然想避開這段寒流，等待市場回暖再上映。

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回望過去幾年，清明檔期經歷了怎樣的發展？如果沒有疫情， 11部新片扎堆算是合理的清明檔配置嗎？觀眾對電影市場的信心究竟怎么重建？我們一一道來。
清明檔：三個特點，兩個變化
清明檔還很年輕，第一個檔期爆款出現在2015年。當時，吳京主演的《戰狼》率先引爆了清明檔票房， 5.2億元的成績讓業內看到了這個檔期的潛力。
那也是中國電影產業高速發展的年份，國產片、進口片上映的數量每年都在增加。只要一個檔期形成了概念，特別是有節假日作為依托，很快就會有電影公司針對檔期制定新片計劃。

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2015~2019年清明檔形成規模的這五年中，檔期呈現以下三個特點。
第一，票房體量小。清明假期只有3天，所以這個檔期較短，產出相對較低。和五一檔、國慶檔、春節檔相比，是票房體量較小的檔期。
第二，作品不存在假日主題。從最初的《戰狼》，到后來《我的特工爺爺》《金剛：骷髏島》等影片就能看出，片方只是看中了假期消費，內容上并不會刻意貼合清明節。
第三，進口片扎堆。往年在春節檔之后，國產片通常進入一段休整時期，此時正好可以讓進口大片填充檔期。在2019年之前，進口片在清明檔期都占據很大的市場份額。
經歷了2020年的疫情關停， 2021年清明檔重啟之后，呈現出兩個新變化。
首先是作品主題的轉變。 2021年清明檔票房榜首影片《我的姐姐》講述了女主人公的父母因為車禍而身亡，她要獨自撫養年幼的弟弟。有關生死、有關成長，影片從氛圍到主題都與清明節高度契合。最終，也成就了檔期票房的新紀錄。

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其次是進口片減少。去年的清明檔只有一部《哥斯拉大戰金剛》新上映，是歷年檔期中進口片最少的一次。這也和疫情影響有關，因為好萊塢電影產能下降。
今年的清明檔原定上映11部電影。從作品數量和影片風格來看，這原本應該是清明檔進一步成熟的標志，但一切已經化成泡影。
原本定檔清明的《人生大事》，在貓眼想看人數達18萬，是同檔中最受期待的影片。這部由朱一龍主演的電影，講述了一名刑滿釋放人員踏入殯葬行業之后，看到的人生百態。