危為機|奧斯卡驚人一幕！新晉影帝護妻，當眾扇巴掌 TikTok炸鍋了電影|巴掌|威爾·史密斯|年輕人

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出品：賣家之家作者/ 編輯：shirley
奧斯卡走下“神壇” 借TikTok造勢
北京時間3月28日，第94屆奧斯卡頒獎典禮落幕！
【危為機|奧斯卡驚人一幕！新晉影帝護妻，當眾扇巴掌 TikTok炸鍋了】因為疫情關系告別杜比劇院一年后，奧斯卡頒獎典禮重回好萊塢。
作為美國最知名的電影類獎項，奧斯卡仍然星光熠熠，但影響力和吸引力卻江河日下。
整個頒獎典禮被網友戲稱為“瞌睡大合集” ，還好影帝威爾·史密斯的一巴掌呼出了許多流量，值得一座“最佳動作設計獎” 。（當然，威爾史密斯在獲獎致謝的時候也發表了道歉。）

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2021年初，奧斯卡正式入駐TikTok 。截至發稿時，奧斯卡官方賬號有近74萬粉絲， #Oscar 話題標簽在TikTok上的瀏覽量已達到2.2億次，就連本屆新晉影帝威爾·史密斯在TikTok上也收獲了超6000萬粉絲。

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與華麗光鮮的奧斯卡頒獎典禮相比， TikTok上的奧斯卡顯得更加有趣親民。從去年奧斯卡試水TikTok ，到今年再度與TikTok深度合作，是奧斯卡借TikTok轉危為機？還是TikTok乘風全球娛樂，勢如破竹？01
奧斯卡的生存危機其實奧斯卡收視量下滑已經到了危機的程度。
去年，奧斯卡的觀看人數只有985萬——還不到電視劇《生活大爆炸》一集觀眾的數量。而18歲至49歲的收視人群，下滑幅度更是達到64%。 "小金人"在年輕人眼中已經年過半百的老人了。

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于是如何吸引年輕人，留住年輕人，已經成為了奧斯卡最頭疼的大問題。
奧斯卡逐漸失去年輕群體，與此同時TikTok狂攬10億月活，其中將近六成為青少年。
社交媒體對于年輕人巨大的吸引力讓奧斯卡將合作的目光投向了TikTok 。
TikTok Live直擊奧斯卡
早在去年的頒獎典禮開始前，奧斯卡就找來網紅導演馬大維（David Ma）, 與知名電影人歐赫尼奧·德爾維斯（Eugenio Derbez）搭檔，在TikTok上直播造勢。
“很多TikTok上的年輕電影人，未來也許能參與更大規模的電影制作。甚至有一天，他們能從TikTok走向奧斯卡的領獎臺。 ”馬大維說道。
而今年奧斯卡邀請了網紅導演里斯·費爾德曼（Reece Feldman）為頒獎典禮做預熱直播，此外，全球用戶也能在TikTok Live上收看奧斯卡的紅毯直播。
TikTok明星參與引流
奧斯卡獎的數字營銷副總裁梅麗爾·約翰遜說，本屆奧斯卡將會與 24 位 TikTok 明星合作，包括 Feldman、Emily Uribe 和 Juju Green ，進行幕后花絮和名人訪談。
費爾德曼便是受邀參加奧斯卡典禮的TikTok明星中的一員。
在這之前，費爾德曼作為一個制作助理，在TikTok上發布了許多電視劇和電影花絮的視頻。他的賬號 @guywithamoviecamera 已經擁有超過60萬的粉絲，以及2300萬的點贊量。
受邀之后，費爾德曼發布了與名人的意外相遇、場地準備、后臺的午餐——甚至是明星們走過的紅地毯的長度的一系列幕后花絮。

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費爾德曼紅毯照片
費爾德曼和其他的創作者們被允許可以自由地創作有關奧斯卡的視頻，以此來適配他們自己的粉絲群體，吸引到更多的年輕觀眾。