檔期|清明也扎堆，影市如何破解“檔期依賴癥”？電影|市場|清明檔|石川|觀眾

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熱門檔期電影扎堆上映，成了近年來電影市場的常態。隨著近日不少新片紛紛官宣定檔，熱門檔期的競爭尤為激烈。燈塔專業版顯示，今年清明檔目前已經有多部電影定檔；五一檔也已經有了10部新片定檔。
說到熱門檔期，春節檔已成為各大片方的必爭之地，國產電影越來越依賴檔期，對電影市場有什么影響？“檔期依賴癥”現象令業內擔憂，如何破解？近日，成都商報-紅星新聞采訪人員采訪了多名業內人士。
現象
3月過半全國電影票房僅7億元，
多部影片扎堆五一檔
今年3月，盡管有《神秘海域》《新蝙蝠俠》等好萊塢大片上映，但電影市場依然冷清，據燈塔專業版數據顯示，截至3月24日， 3月全國電影票房僅7.4億元。與去年同期的17.6億元相比有很大的差距。業內人士表示，除了疫情原因， “檔期依賴癥”也是導致3月影市冷淡的原因。
2021年的清明檔，張子楓主演的《我的姐姐》上映后取得了超8億元的票房，不少電影已經瞄準了這個檔期。據燈塔專業版顯示：目前有多部新片將在2022年清明檔與觀眾見面，如《被害人》《最后的真相》《鏡世界》《草原大作戰》《精靈旅社4：變身大冒險》《永不獨行》《密室逃生2》等。
每逢熱門檔期，電影院如何排片是影城經理面臨的棘手問題，問及今年清明檔如何排片，成都太平洋影城（王府井店）經理鄧沛告訴采訪人員：會根據上座情況和影片質量進行篩選，不會都排，畢竟影廳有限。
雖然離五一檔還有一段時間，但目前已經有10部新片定檔，以“異地戀”為主題的《我是真的討厭異地戀》頗具話題性；在喜劇電影方面，大鵬攜手李雪琴為觀眾帶來了《保你平安》，兩人將在影片中上演一段“塑料兄妹情”；黃景瑜、白百何、王麗坤主演的《檢察風云》，根據真實案例改編；電影《您好，北京》則由曹茜茜執導，安澤豪、劉犇、李斐然領銜主演，徐崢特別出演，講述了“北漂”一族追夢的故事。
分析
市場疲軟、檔期內卷，
定檔和消費的選擇都趨于謹慎
縱觀近年電影市場，無論是春節檔、清明檔，還是五一檔、國慶檔，不少影片都曾取得不俗的票房成績，這些檔期也越來越受片方重視。據燈塔專業版數據， 2021年12月31日當天，跨年檔全國電影票房達到5.3億元；緊接著的2022年元旦檔再次發力，全國電影票房達到10.22億元；2022年虎年春節檔全國電影票房收獲60.35億元。
熱門檔期的亮眼票房數據，讓不少電影扎推上映。對于國產電影為何越來越依賴熱門檔期，鄧沛表示：大家普遍認為越是大的熱門檔期，會越容易取得好的票房，或者容易出現爆款電影。加之近年疫情的影響，片方定檔會更加慎重，選擇熱門檔期，不失為當下最安全的方案。
談起國產電影集中于熱門檔期上映這一現象，上海戲劇學院教授石川接受采訪人員采訪時表示，這是市場變化的趨勢，一方面是疫情的影響，另一方面這兩年電影票價上升的趨勢比較明顯。票價貴了，吸引力一般的影片，觀眾可能就選擇別的觀看方式。石川表示， “平常一些小檔期，市場消費有些疲軟，一些片子為了保障票房收入都去扎堆，但熱門檔期影片之間‘內卷’又會分散收益。 ”
今年春節檔張藝謀導演的《狙擊手》品相本來相當不錯，進了春節檔后卻處在一個非常不利的地位，因為跟《水門橋》和《這個殺手不太冷靜》兩個片子對撞就形成了一種“內卷” ，石川舉例道， “說到底是片子跟著檔期走，還是觀眾跟著片子走。有一些片子競爭力很強，不太在乎究竟選哪個檔期，大的檔期也不止春節檔一個。 ”石川直言，其實還涉及國產片競爭力不夠的問題，這兩年高投入的大片集中上映的現象越來越明顯，形成了檔期冷熱不均，兩極分化，這跟觀眾消費選擇趨于謹慎也是有關的。