廣告設計|廣告設計中的書法元素！ |廣告設計

本文圖片

自由線性美。書法大多是通過“線”的方式而存在的，從某種程度上看，書法藝術也被稱作是“線的藝術” 。線條的靈活多變賦予了書法元素線條形態自由化特性，隨著書法用筆的粗細、橫豎、虛實等變化會帶給人不同的視覺感受及心理體驗。

本文圖片

規矩章法美。對書法元素進行藝術化處理，其構成方式與平面廣告設計中的畫面編排是相似的，雖然兩者在構造方法上存在差異，但是各部分的安排、處理確實比較相似，都屬于對整體效果的服務。所以在平面廣告設計中繪制書法元素時，還應該特別關注書法元素的章法，要從章法方面帶給人們視覺上的體驗。

本文圖片

抽象意境美。書法的意境美主要表現在其可以通過虛實關系，讓人們體會到藝術的空靈感與廣闊感。在藝術領域中，意境美是很重要的研究話題，其強調“意”與“境”的融合，做到主觀與客觀的相互統一。

本文圖片

書法元素在平面廣告作品中表現的視覺畫面是“實”的體現，它可以直接將作品信息呈現出來，但是這一層面帶給人們的視覺印象相對比較弱，所以在作品中還要引入“虛”的元素，將作品的第二層信息表現出來。書法元素與平面廣告作品的融合需要借助實際畫面及畫面聯想，營造良好的作品信息傳遞路徑，做到虛實結合，豐富作品內涵。

本文圖片

關于書法元素的虛實表現形式體現在很多方面，要想增強廣告的視覺沖擊力，帶給人們深刻的感受，就要精心構思作品，在有限的空間內傳遞出更加豐富的信息，就要做到虛實融合，兩者相輔相成。在平面廣告作品設計中，虛實結合的表現形式對設計師本身有極高要求，它能讓平面廣告設計更加鮮活生動，增強作品的畫面感。

本文圖片

在書法藝術中，經常提到的密不透風、疏可走馬，形象地說明了書法藝術的疏密布局。通過疏密結合，可以形成鮮明的對比，增強書法藝術的空間感、藝術性。開展平面廣告作品設計時，應對書法藝術的疏密關系進行充分考慮，更好地對作品布局進行控制，實現各個部分的協調，形成優秀的審美視覺效果，帶給人疏密結合的美感。

本文圖片

在平面廣告設計中疏與“白”對應，密與“黑”相照，正所謂白無黑不顯。在作品中巧妙的設計空白，可以很好得吸引觀眾注意力。空白能為書法元素的提供良好輔助效果，在畫面中借鑒書法的疏密結合，能有效緩解人們的視覺疲勞，有助于作品易讀性的強化。

本文圖片

書法中線的墨跡形態多樣，其中最為明顯的就是粗細變化，也就是書法的輕重感。粗的線形態體現出了比較大的分量，給人一種豪放寬大的感悟，而細的墨跡則體現出比較輕的分量，帶給人精致、清雅的體驗。在設計平面廣告時，設計師需要結合整個作品的畫面布局、主題表達方式，進行粗細規劃，從而達到好的效果。