產(chǎn)品取名的十種技巧參考 _知識經(jīng)驗

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新產(chǎn)品取名的十種技巧參考
縱觀市場產(chǎn)品形象（或產(chǎn)品的市場形象）是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務形象、社會（pR）形象、技術形象等等多元形象所支撐的。致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成產(chǎn)品積累，達成營銷目的，建立良好的產(chǎn)品知名度、忠誠度。給新品的命名形式大約有以下十個類別：

1、與主產(chǎn)品有關：系主產(chǎn)品的補充、擴展的延伸，使主產(chǎn)品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

2、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

3、目標消費群有關：因為無論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到目標消費群手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

【產(chǎn)品取名的十種技巧參考】4、與產(chǎn)品的USP有關：這類新產(chǎn)品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠的家。

5、與產(chǎn)品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

6、與音節(jié)有關：新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發(fā)音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。

7、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而全球統(tǒng)一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

8、與方言有關：北方：醬油；南方：生抽、老抽。

9、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關：主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。