工業體系|電影寒冬之下，票房靠“主旋律”能撐住場嗎？全球|寒冬|電影|娛樂片|市場化

電影寒冬之下，票房靠“主旋律”能撐住場嗎？
本刊采訪人員/徐鵬遠
去年的上海國際電影節上， “主旋律電影”成為了被頻繁提及的熱門詞匯，就連金爵電影論壇的日程中，也專門安排了一場以“主旋律電影的市場化探索”為主題的討論。作為中國唯一的國際A類電影節，上影節一直被視為中國電影產業的晴雨表。因此，這屆影展對主旋律的高度關注，一定程度上表露著行業對于自身發展進路的某種共識，或者至少是對現實境況的一次及時反映與總結。
2020年，全球電影產業都在新冠疫情的沖擊下面臨著前所未有的危機，據年末發布的《電影藍皮書：全球電影產業發展報告（2020）》預計，全球影院票房需要五年時間才有望恢復至2019年的市場規模。中國電影當然也無可幸免，經歷過179天的院線停擺， 2020年的全部票房僅203.14億，直接回落到了2013年前的水平。但不幸之中也有奇跡。同樣在這一年，中國電影憑借《八佰》首次登頂全球票房寶座，其中僅《八佰》《我和我的家鄉》《金剛川》三部作品就貢獻了近35％的份額，《八佰》更是以31.11億元的成績成為了全球年度票房冠軍。

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《戰狼2》劇照。
這一勢態在隨后依然延續著。 2021年，中國電影蟬聯全球票房第一，超過10億的11部影片中，有4部是主旋律作品，《長津湖》57.75億的票房還打破了32項影史紀錄。進入2022年，元旦和春節兩個重點檔期，《穿過寒冬擁抱你》和《長津湖之水門橋》以明顯的優勢成為各自檔期的領跑者；3月以來，對新一輪奧密克戎疫情的防控讓電影市場再次跌入冰點，全國一半以上的影院暫停營業，僅有3部影片的票房超過1億——排片比例逐漸下調的《長津湖之水門橋》仍然穩居首位。
在電影產業元氣大傷的至暗時刻，主旋律作品不僅以出眾的市場結果證明了其強大的號召力，更挽住了屬于中國電影的一線生機。在這個意義上，那場上影節論壇中關于“主旋律電影就是新主流電影”的討論，遠未結束。
主旋律電影的進階
對于中國電影而言，主旋律并不是一個新鮮的概念。 1949年后，中國電影承載了意識形態宣傳教育的重要功能，同時在“統購包銷”的管理政策和經營模式下，全面呈現著濃重的“主旋律”性質。改革開放以后，中國電影開始面臨日益加劇的市場滑坡，于是各大制片廠紛紛轉向所謂的“娛樂片” ，到80年代中期， “娛樂片”產量已超過當時年均總產量的50％。鑒于此， 1987年召開的全國故事片廠廠長會議，明確提出了“突出重點、堅持多樣”、堅持“文藝的主旋律”的要求，這一精神隨后被總結為 “突出主旋律，堅持多樣化” ，并最終在1990年正式成為新時期電影創作指導方針。 90年代，隨著電影體制改革的不斷深入，主旋律創作也被越來越多地提及和強調。
但正因如此，主旋律的概念也長期處于一種刻板的狀態。事實上，主旋律是一個極其寬泛的概念。著名電影學者戴錦華就認為，主旋律至少可以有三種理解：“一種理解是，主旋律是帶有價值導向和思想導向的這樣一種電影；另一種指向是，它是攜帶著真善美正能量大制作的電影；第三種就是只突出價值宣傳，所謂正能量、制作規模不在它的考量范圍之內。 ”而從主旋律提出的具體背景來看，也只是與“娛樂片”相對應的一種導向，并不涉及明確的題材范圍和創作模式。然而由于固有認知的影響，大眾層面對主旋律的理解往往直接指向革命歷史題材，就連行業內部，也在一段時間里習慣性地將其與獻禮片、任務片畫等號。尤其從1994年起，進口分賬片對國產電影持續造成的壓力和影響，更讓主旋律在初步形成的電影消費中，走向了“非市場化”的路徑。