數據|1號網影大咖談⑦ | 天擇影業總經理馬文婧：「合」的力量超乎想象( 三 ) 電影|網絡|平臺|文娛|票房|馬文

在宣發方面，奇樹有魚作為頭部網絡電影公司，在行業內豐富的經驗，能讓宣傳營銷精準觸達到有需求的用戶，都為這部劇的整體方向保駕護航。
正是這種多方合力的良性組合讓《陰陽鎮怪談》成為「減量提質」口號下的又一精品案例。
這種強強聯合的頭部效應，已成近幾年網絡電影的大趨勢。今年開年這一變化更為明顯， 2022年1月網絡電影只上線了36部，破千萬影片卻高達8部，破千萬占比高達22% 。票房差距進一步拉大，高質量網大的優勢顯示出巨大的票房號召力。
與此同時，天擇影業也「不會把好內容拒之門外」。
與頭部公司合作并不意味著就在「圈子」里玩，拒絕與年輕公司的合作，拒絕創新題材。
【數據|1號網影大咖談⑦ | 天擇影業總經理馬文婧：「合」的力量超乎想象】「每一家公司都會有自己擅長的優勢，我們需要做的就是，在對內容和風險進行評估后，將不同公司的優秀資源結合。」天擇內部有嚴格的審核流程，每個項目都設有專門的項目負責人，從前期劇本開發到后期合作都有專人跟進，根據不同的商業模式，打出對應的「組合拳」。此外，每個項目還要經過財務、審計、法務層層審核。
正是在這樣的審慎之中，天擇影業將風險盡可能降低，并保證作品的高質量。
從投「資」到投「制」，在網絡電影中尋新機遇
從2020年的爆發增長到2022年第一季度的數量觸底，網絡電影在產量與質量的拉扯中不斷掙扎。
「一方面，平臺不斷調整策略，制片方也會因此調整創作方向和發行時間；另一方面，受眾追求精品內容，同質化內容不能再滿足需求，題材內容創新成為剛需。」馬文婧總結。
當前，天擇影業在多題材同步發力。在天擇影業的出品列表里，既能看到《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》《狄仁杰之飛頭羅剎》《蛇王》等主流賽道的作品，也有歷史、現實題材的《中國飛俠》《奇襲地道戰》《沖出戰俘營》《凡人英雄》《一呼百應》等，還能看到《重啟地球》這樣科幻題材的作品。

文章圖片

馬文婧表示，現在天擇投資占比是：80%主流+20%創新。天擇影業歡迎新題材，但并不是毫無目標的「新」。
以科幻題材為例， 2020年，國家電影局、中國科協印發《關于促進科幻電影發展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質量發展的重要增長點和新動能，把創作優秀電影作為中心環節，推動我國由電影大國向電影強國邁進。「科幻是國家重點扶持的題材，對于大方針有明確導向的，我們會在這方面多做嘗試。」
今年，天擇影業將以主旋律題材研發為主，把握時代主題、唱響時代主旋律，堅持以人民為中心的創作導向，讓人民成為作品的主角，創作人民喜聞樂見的現實主義題材獻禮二十大。「不管什么題材，都要抓住觀眾這個關鍵點，從讓觀眾能夠共情的切入點進行創作。」
「內容」仍舊是左右市場的底氣與底牌。近幾年，天擇影業投資策略從原先的投「資」調整為投「制」，以網絡電影為切入點，分賬劇為抓手，進而向影視制作和藝人經紀發力，逐漸形成天擇影業自己的生態。
除了網絡電影，天擇影業近年來，投資了一批優秀的分賬劇。仍在持續分賬中的《一閃一閃亮星星》，目前以近8000萬的票房，刷新了愛奇藝2022年分賬劇熱度與票房雙紀錄；《親愛的檸檬精先生》分賬5800萬元，榮登2021年優酷網絡分賬劇播放量TOP1 。手握網絡電影和分賬劇兩方的資源，天擇也在考慮能否「強強聯手」。