數據|1號網影大咖談⑦ | 天擇影業總經理馬文婧：「合」的力量超乎想象電影|網絡|平臺|文娛|票房|馬文

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1號網影大咖談特輯·導語
長視頻平臺深陷裁員囹圄，綜藝冠名裸奔現象越發頻繁，劇集立項數量幾近腰斬，而隨著愛奇藝改變分賬規則，本會選擇進入網絡電影的資本也在觀望與徘徊……
壞消息接踵而至，但對于文娛行業而言，如今真的是至暗時刻嗎？
是，但也不是。
如今的文娛行業正在經歷去粗取精、去偽存真的轉型階段，也許產量會降低、資本會撤退、人員會流失，但那些真正熱愛與深耕的文娛人，必然會在未來為觀眾奉獻出更多優質的內容，滿足大眾日益增長的文化消費需求，這條產業升級的邏輯線不僅沒有變，而且更加清晰。
值此之際，傳媒1號攜手網絡電影產業領域7家代表公司的7位資深大咖，以集體發聲的方式，理性認識網絡電影行業面臨的問題與機遇，更重要的是，為所有熱愛這個行業的人們樹立信心與勇氣。
希望，其實一直就在前方。
作者 | 灰西
生長到8歲的網絡電影，還有「錢」景嗎？
在大眾還因對網絡電影抱有劣質、低俗等刻板印象而對這一問題猶豫不決的時候，不少傳統影視公司、院線主創團隊已經在用行動說話，加速布局網絡電影賽道。
今年開年，由王晶執導的《倚天屠龍記之圣火雄風》和《倚天屠龍記之九陽神功》上線，古天樂、林峯、文詠珊、甄子丹等主演加持，儼然院線規模的班底。此前，趙文卓、李卓群、羅嘉良等實力派演員早已陸續參演網絡電影，周星馳和寧浩也計劃與平臺展開長期合作計劃，要在網絡電影開辟新天地。
出品公司也不再是原生網絡電影公司的幾家獨大，隨著華策影視、華誼兄弟、慈文傳媒等老牌影視公司注入資本，網絡電影的成本被拉高，更多高質量影片進入公眾視野。
作為新入局者，中廣天擇更是在短短幾年時間投資網絡電影逾百部，以驚人的魄力和獨到的眼光在行業立穩腳跟。中廣天擇傳媒股份有限公司總經理助理、影業中心總經理馬文婧在與1號的對談中表示，審慎穩健的合作機制和超前布局付費市場的意識是成功背后的底層邏輯。
不只是看好網絡電影，看好的是付費內容市場
2017年8月，中廣天擇傳媒股份有限公司在上交所主板上市成為國內首家主板上市的國有控股節目制作類上市公司，上市后，中廣天擇成立天擇影業，開始在影視板塊發力。
可是，要在哪一塊重點發力，成了擺在天擇影業面前的一大難題。
2018年，天擇進行了大量的國內外市場調研。「我們發現，頭部網絡電影的投資回報比已經高于大部分院線電影，而且網絡電影的試錯成本比院線電影低。綜合考慮之下，我們決定將發展的重心放在投資網絡電影上。」馬文婧接著補充道，「更準確地說，我們是以投資付費賽道為主。」在參考國外付費內容會員數據的基礎之上，天擇影業持續關注頭部內容的好評率、分賬票房，向好的數據不斷激勵著他們做付費內容的信心。
根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》數據現實，有44.7%的網絡用戶愿意為網絡電影付費。在視頻平臺會員拉新達到飽和的狀態下， PVOD等付費模式成為平臺新的增長點。