如何起一個(gè)利于傳播的品牌名稱？ _知識(shí)經(jīng)驗(yàn)

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如何起一個(gè)利于傳播的品牌名稱？以下是品牌起名的方法：

一、四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記?。?首要的一點(diǎn)是，品牌名稱應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

1、簡(jiǎn)潔

【如何起一個(gè)利于傳播的品牌名稱？】名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。

2、新穎

這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。

3、獨(dú)特

名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。

4、響亮

這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)最好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

5、親和力強(qiáng)

親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言” 。

6、高氣魄

這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

二、暗示功能屬性原則

品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng) 。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

三、市場(chǎng)通用原則

不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌全球化的趨勢(shì)下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。

四、與標(biāo)志相配原則

品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。

五、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng) ，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。