品牌命名應該避免的誤區 _知識經驗

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品牌起名是企業命名系統工程地重要組成部分。品牌起名致力于探究品牌名稱和消費者之間地價值聯想與品牌態度影響效果地評估規范，并聯結語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國品牌起名準則與品牌名稱聯想類型。事實上，品牌起名正是從一般到特殊，從微觀(與企業有關)到宏觀(公共政策方面) ，從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對于企業而言，品牌起名乃是企業實施品牌管理戰略、實現品牌擴張目標、創行絕對領導品牌，從而精準確、全面構建品牌塑造系統工程地關鍵一步。

1、字型

字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

【品牌命名應該避免的誤區】個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

2、字義

一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

發音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤” 。

3、雷同

雷同的企業名稱害處極多，前面講過的固特立就出現了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經營。我國企業名稱雷同現象越來越多，這反映了我國企業的品牌經營意識還沒有達到一定高度。企業名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業放棄了成其大業的機會與可能，套用別人的企業名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

4、諧音

不同的字，發音相同或相似。

例如有選擇“培蒙”二字作為企業名稱的，二個字與“賠蒙”發一個音，這就是極易令人聯想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

5、字音

在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

多音字會帶來識別不當，影響市場效果。