數據|愛奇藝修改分賬規則，“網大”已不再是非主流網絡|規則|平臺|非主流|電影票

眾所周知，在去年金雞節開幕式的圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇呼吁網絡電影票漲價，他以《長津湖》為例，并指出， “那么好的電影，投入那么多，只收6塊錢，真是太便宜了” 。時隔四個月后，日前愛奇藝方面宣布自4月1日起實行新的網絡電影合作模式，其中“取消平臺評級”、“按時長分賬”這兩項變動也倍受外界關注。而按愛奇藝方面的表述來看，就是“讓每一部作品站在同一起跑線出發” 。

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事實上， “網大（網絡大電影）”這一概念是由愛奇藝率先在2014年提出，即時長超過60分鐘，制作精良、具備完整電影結構與容量，以互聯網為首發平臺的電影。但當時從事這一內容創作還僅僅只能稱得上是“電影愛好者” ，并且也造成在“網大”發展早期，留下的大多是“粗制濫造”、“題材同質化”、“品味低俗”這樣的評價。
并且在2018年，中國香港知名導演王晶也曾炮轟“網絡大電影集體盜竊香港IP” ，但他當時似乎也忘記自己也曾拍過《大內密探零零狗》這樣的影片。并且彼時諸多網絡大電影的命名，諸如《道士上山》、《美人魚前傳》、《美人魚后傳》等，其實也與陳凱歌執導的《道士下山》和周星馳的《美人魚》毫無關系。而這類“套IP”、“蹭熱點”的行為也在《電影產業促進法》推出，以及愛奇藝調整“網大”營銷方式后得到了一定的抑制。據相關數據顯示， 2019年網絡電影全年上線項目從上年的1527部驟降至782部。

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此前，平臺通常會評估網大內容的商業潛力，給予片方資金支持以資助營銷，并會對網絡電影進行分級（S、A+、A、B）。但在愛奇藝此次調整后，網絡電影將不再評級，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B級（1元）內容會員觀看分賬單價將統一化，其中獨家上線影片為1.5元/小時、非獨家上線影片則是1.05元/小時。這也就意味著觀眾的觀影時間越長、影片的質量相對更好，平臺才會根據數據表現再來決定推薦位（比如是否上首頁推薦位）。

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對此，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳指出， “之所以要打破這個規則，是為了能夠讓內容更好“ 。事實上，此前6分鐘有效觀看分賬的規則，讓不少網絡大電影的創作者選擇將最精彩、最博眼球的內容放在前6分鐘，從而忽視了后續的內容質量。但顯然除了反推制作方的內容質量升級外，分賬規則的調整也降低了平臺為內容所需付出的成本。以用戶看完一部90分鐘的影片為例，原本評級為A+的內容，單片分賬為3元，但如今獨家上線的影片也只能拿到2.25元。
要知道對于9年凈虧損達438.2億元的愛奇藝來說，當務之急可能就正是“盈利” 。不過從消費者的角度出發，盡管平臺方表示將評級權交給了觀眾，但這也并不代表觀影不需要進行付費。

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目前，針對在愛奇藝云影院上線的影片，非會員付費單片票價最低為12元、會員也需支付6元才能進觀影。但值得注意的是，不付費則僅能觀看6分鐘，且大多數片頭往往都長達2分鐘，這也就意味著觀眾需要在不到5分鐘的時間里，判斷影片是否值得為之“買單” 。