國產|國產影視劇加快走出去（文化市場新觀察）文化|蘇曉|劇集|影視劇|多個國

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圖①：《山海情》劇照。圖②：《人世間》劇照。資料圖片
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近年來，國產影視劇的海外表現亮眼。在內容題材上，由古裝劇獨大轉變為形式更加多元，尤其是現實題材作品表現突出；在銷售渠道上，由海外電視臺為主轉變為以海外流媒體為主。未來，國產影視劇“出海”還需要各方面共同努力，實現從“走出去”到“走進去” 。
近期，國產影視劇“出海”捷報頻傳。 2022年開年爆款劇集《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預購了其海外獨家發行權；聚焦脫貧攻堅的《山海情》在全球50多個國家和地區播出……國產影視劇“出海”煥發出新的面貌，駛向更廣闊的藍海，中國文化在海外的影響力也得到進一步提升。
題材多樣化、類型多元化
長期以來，國產影視劇“出海”的主角一直是古裝劇，從《甄嬛傳》《瑯琊榜》到《長安十二時辰》，海外市場上中國古裝劇的熱度不減。但這一局面正在被一系列優秀現實題材劇作的海外表現打破，現實題材劇分量逐年增加，呈現出題材多樣化、類型多元化的趨勢。
東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮回憶，這一改變始于2009年播出的《媳婦的美好時代》，該劇當年在海外表現亮眼。而去年以來，正午陽光出品的《山海情》和《開端》在海外的表現則帶來更多驚喜。
“《山海情》是一部典型的脫貧攻堅題材的主旋律作品，在海外表現不錯，說明這部反映中國人民對更美好生活向往的劇集展現了中國的人文特色，獲得了海外觀眾的共鳴共情。 ”侯鴻亮說：“《開端》的敘事模式其實對于一些海外觀眾來說算不上新鮮，但由于品質上乘，也在海外取得了很好的銷售成績。 ”
和正午陽光一樣，近年來檸萌影業的海外銷售成績也很亮眼，其出品的《小別離》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等劇集都取得了很好的海外市場表現。檸萌影業董事長蘇曉表示，劇集的銷售價格可以從一個側面反映其在海外的受歡迎程度。他舉例說，過去，古裝劇的海外平均銷售價格大約為8萬美元一集，當代都市題材大概只有五六千美元一集，但近年來，優秀的都市題材劇也能賣到5萬到8萬美元一集了。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，近年來國產劇集在海外表現越來越好，最重要的原因是創作生產提質增效。 “過去古裝劇的投入成本比較高，商業性更強，品質更好。但近年來，現實題材作品的品質上去了，這就給市場帶來了很大的變化。 ”他還指出，從政策引導上來看，近年來，主管部門鼓勵現實題材電視劇的拍攝，尤其是一些由優秀文學作品改編的影視作品越來越多，這也使創作品質得到了有效保障。
蘇曉發現，過去在國產影視劇“出海”的過程中，海外華人觀眾占絕大多數。但最近幾年，外國觀眾尤其是發展中國家的觀眾，也越來越青睞我們的國產劇集。他認為，重要原因之一是中國經濟社會快速發展，帶來社會各方面的巨變，引發了海外觀眾的普遍關注。
從銷售播映權到多樣化合作方式
過去，銷售播映權是國產影視劇走出去最主要的方式，而最近幾年，國產影視劇和海外市場機構合作的方式也在悄然發生變化。
《三十而已》相繼登陸全球百余國家和地區，上線20多個海外播出平臺，成為馬來西亞2020年新媒體點播率最高的中國電視劇。與此同時，該劇還向海外實現了模式輸出，韓國、越南等國的影視機構紛紛購買了翻拍權。 “韓國本身是電視劇制作能力很強的國家，向國外購買模式翻拍的情況比較少，但現在與中國的這種合作方式也開始多了起來。 ”蘇曉說。