椰樹集團|“從小喝到大”的椰樹再上熱搜，又翻車了？( 二 ) 海南|招聘|瑞幸

而椰樹的這種營銷行為也多次受到了相關部門的制裁。根據相關媒體的報道顯示，椰樹曾多次因廣告打擦邊球被罰款。
比如說2009年，椰樹集團因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款；
再比如說， 2019年2月，海口市龍華區工商局對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查，最終認定其妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
貳
第二件事讓椰樹再次爆火于網絡就是最近椰樹的一則招聘廣告再次引發了爭議。
去年椰樹發布了一份“椰樹集團培養正副總經理學校再招生”的廣告，這則廣告除了沿襲了椰樹特有的包裝風格以外，還使用了“肯定有美女帥哥追”和身體扭成“S”形的美女......
這圖一發出來就又在網絡上引發了爭議，在評論區里不少網友紛紛再次批評椰樹故意吸人眼球、低俗炒作，甚至有可能是虛假宣傳。
對于網友們的質疑，椰樹集團也回應稱，他們是本著求賢若渴的思路發布的招生信息，宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作：“我們沒必要博人眼球，這是我們企業一直堅持的宣傳風格。 ”
但幾天后，椰樹的這則廣告還是引起了海南省市場監管局的關注，并對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（下稱“椰樹集團”）相關負責人進行行政約談，并依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。最終因“妨礙社會公關秩序或者違背社會良好風尚”椰樹再次因廣告被罰款40萬。
但讓人沒有想到的是這筆40萬的罰款并沒有讓椰樹長記性，就在幾天前椰樹再次發布了一條和去年那條被罰40萬幾乎相同的招聘廣告，上面依舊赤裸裸的寫到：“入學就有車、有房、有高薪” 。唯一不同的就是把去年的“肯定有美女帥哥追”改成了“有前途、能致富” 。

這則廣告一出來也再次在網絡上引發了較大的爭議，其中一部分網友認為椰樹一直堅持自己的風格沒有錯，而另一部分網友則認為椰樹這種宣傳還是太低俗。
雖然椰樹每一次的廣告都能在網絡上引發較大的爭議，且有時候還面臨被罰款的風險，但不得不說椰樹這種方式宣傳效果確實很好。
就拿去年那份招聘廣告來看，雖然最終導致椰樹被罰40萬，但在全網的點擊量卻超過了3.8億次，報名人數更是踴躍。根據相關媒體的報道顯示，報名者中博士生10人，碩士生292人，本科生651人。其中，不乏北京大學、復旦大學、中山大學、吉林大學等985名校及美國哥倫比亞大學、新加坡南洋理工大學等國際知名大學的畢業生。
但即便如此，椰樹還是沒有在這么多優秀的人才中找到適合自己的，這也是為什么椰樹今年還要發布一則同樣的招聘廣告的原因。
結語：
雖然如今的椰樹頻頻的出圈并經常在網絡上引起熱議，但從長遠來看這種低俗的營銷模式并不能長久的幫助到椰樹品牌價值的提升，甚至對于品牌價值來說是一種傷害。
椰樹之所以能在行業30多年的激烈競爭中脫穎而出，本質靠的是過硬的產品，和符合時代特色的營銷。
如今隨著時代的變遷和消費者的變化，椰樹要做的并不是簡單地還原當年的味道，也不是利用當年的營銷方式繼續博取噱頭和眼球，而是應該研發和開拓更適合市場需求的產品和制定一個更長遠的發展定位。