椰樹集團|“從小喝到大”的椰樹再上熱搜，又翻車了？海南|招聘|瑞幸

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在中國，說起椰樹牌椰汁可謂人盡皆知。只要是逢年過節，家庭聚餐時總少不了它的身影，可以說這個擁有三十多年的老品牌飲料如今已無形中已經為了國民品牌飲料的代表。
而就在最近，椰樹又因為兩件事再次爆火網絡，迅速登上熱搜，成為各大社交網絡平臺上最火熱的話題。

壹
第一件事就是，椰汁與瑞幸的跨界合作爆火網絡。
最近你的朋友圈肯定被一杯“椰云拿鐵”刷屏了吧？不管平常喝不喝咖啡的朋友最近都在自己的朋友圈曬出了這杯“椰云拿鐵” 。之所以會這樣沒有其他原因，只是因為這杯咖啡是椰樹與瑞幸的聯名款，無論是杯套還是袋子都沿襲了椰樹傳統的包裝風格，因此快速出圈成為了爆款產品。
根據瑞幸發布的戰報顯示，與椰樹的聯名款“椰云拿鐵”首發當日就成為了單品王，單日賣出了超過66萬杯！單從這件事背后就足以可以看出，椰樹在中國飲料行業的影響力有多么的強大！
【椰樹集團|“從小喝到大”的椰樹再上熱搜，又翻車了？】
椰樹之所以在國內有這么大的影響力也是有原因的，首先就是椰樹的產品力。
一直以來椰樹都自稱是純椰汁制作而成，雖然在過去的三十年時間里也出現了很多其他品牌的椰汁品牌且都聲稱自己的純椰汁制作的，但對于消費者來說無論是在口感上還是在味道上確實只有椰樹一家和純椰汁一樣，這也是為什么椰樹能憑借一瓶椰汁在激烈的飲料市場保持不敗神話的首要因素。
當然，除了強大的產品力外，椰樹在營銷上也擁有別具一格的特色。今天我們經常說的一句話一樣， “如今酒香不怕巷子深的年代已經一去不復返了，一款爆品除了產品本身好以外還要在借助好的營銷讓消費者看見它” ，而在這一點上椰樹可謂做到了極致。
不知道你有沒有發現，面對如今超市貨架上琳瑯滿目的貨架你總能第一眼發現椰樹的身影。因為相較于那些有著華麗外觀的飲料包裝來說，椰樹的包裝可謂最別具一格，五顏六色、土氣十足，看上去就像是“貼滿廣告的電線桿” ，十分具有辨識度。

據說這些美工都是由“椰樹”的董事長王光行在2005年時親自用word操刀完成的。對于他這個出生于上世紀40年代的人來說，產品的包裝不僅要字大，還要顏色足夠鮮艷。也正是這種又土又具十分具有辨識度的包裝設計也成為了成就椰樹三十多年不敗的重要因素之一。
而說到椰樹的包裝就不得不說到近幾年椰樹在營銷上打的擦邊球。 2009年開始椰樹再次升級包裝，并在包裝上加上了身材豐腴的代言人并配上了“從小喝到大”的標語。
也是自那之后，椰樹的營銷便頻頻“開車” ，總是圍繞女性身材做文章，無論是“曲線動人，白嫩豐滿”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌椰汁”的廣告語，還是突兀夸張的女性形象，都向外界傳遞著極強的暗示。
除了傳統的電視廣告和網絡平臺上， “椰樹”低俗營銷的重災區非電影院莫屬了。在電影開場前一群身著暴露的女性拿著“椰樹”在海灘上一邊“奔跑抖胸”一邊說：“我從小喝到大！
隨著椰樹的“車速越來越快”也讓不少消費者對其產生了反感，甚至遭到了口誅筆伐。在很多人看來，椰樹這種擦邊球的營銷方式過于低俗，尤其是在像電影院等公關場所播放，會影響很多觀影小孩子們的心理健康。