|【獨(dú)家觀察】多重文化賦能，漢王酒業(yè)的崛起之路備受關(guān)注！漢王

文化重要嗎？當(dāng)然重要。相對(duì)于物質(zhì)的可視具象，文化顯得抽象而神秘，然而正是這看不見(jiàn)、摸不著的文化力量，對(duì)我們的方方面面存在著巨大的影響。
文化的魅力在于無(wú)形而長(zhǎng)生，文化的基礎(chǔ)在于普適和認(rèn)同。往大了說(shuō) ，文化是一個(gè)國(guó)家凝聚民族力量的最佳載體；往小了說(shuō) ，文化是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)家族持續(xù)繁榮的不倒戰(zhàn)旗；往遠(yuǎn)了說(shuō) ，文化是千百年來(lái)歷史傳承的韌性維系；往近了說(shuō) ，文化是新時(shí)代下開拓創(chuàng)新的必答之題。
正因如此，幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化。特別是白酒行業(yè) ，得益于“酒文化”的千年延續(xù)、婦孺皆知，酒企對(duì)文化的重視尤為突出。也正是這個(gè)原因，酒企的“文化之路”向來(lái)都是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的。
如何在“酒文化”的基礎(chǔ)上巧妙衍生？如何讓多重文化無(wú)縫融合并疊加賦能？我們不妨從“名與鳴、合與和、盛與勝”三個(gè)方面，復(fù)盤漢王酒業(yè)的“文化之路” ，以期尋到一個(gè)較為滿意的答案。
01
名與鳴：從無(wú)名英雄到一鳴驚人
筆者在寫下“名與鳴”的時(shí)候，關(guān)于“名”的擴(kuò)展原本是“名不見(jiàn)經(jīng)傳” ，后來(lái)仔細(xì)一想，不甚妥帖。相對(duì)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”而言，彼時(shí)的漢王酒業(yè)更像是一個(gè)“無(wú)名英雄” 。為什么這么說(shuō)呢？我們了解完漢王酒業(yè)的歷史就明白了。

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資料顯示，漢王酒業(yè)始創(chuàng)于1906年，前身為歐家燒坊， 1983年正式建廠， 1999年變更為“貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司” ，歷經(jīng)百年發(fā)展，現(xiàn)已成為茅臺(tái)鎮(zhèn)大型醬香型白酒釀造企業(yè) 。目前擁有茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)釀造基地與魯班鎮(zhèn)包裝儲(chǔ)存基地兩個(gè)生產(chǎn)廠區(qū) ，占地300余畝，一線員工600余人，窖池356口，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲坤沙型醬香白酒3500余噸，貯存優(yōu)質(zhì)大曲醬酒2.8萬(wàn)余噸，被業(yè)界譽(yù)為“隱形基酒大王” ， “名酒背后的名酒” 。

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看到了嗎？首先，漢王酒業(yè)不是“新兵” ，其歷史之悠久在整個(gè)行業(yè)完全處于前列；其次，漢王酒業(yè)不是“弱旅” ，更不是“雜牌軍” ，其產(chǎn)儲(chǔ)規(guī)模在茅臺(tái)鎮(zhèn)也是可以排上號(hào)的；最為重要的是，漢王酒業(yè)還被譽(yù)為“隱形基酒大王”和“名酒背后的名酒” ，這個(gè)就比較厲害了，背后至少隱藏兩層含義：一是漢王酒業(yè)的產(chǎn)能是有保障的；二是漢王酒業(yè)的酒質(zhì)經(jīng)過(guò)了大范圍、多輪次的考驗(yàn) 。

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【|【獨(dú)家觀察】多重文化賦能，漢王酒業(yè)的崛起之路備受關(guān)注！】既然漢王酒業(yè)這么厲害，為什么以前卻對(duì)其知之甚少呢？讓我們重新回到他的發(fā)展歷史當(dāng)中，從無(wú)名英雄到一鳴驚人，標(biāo)志性事件便是2019年底“漢王”品牌戰(zhàn)略的提出，以及2020年品牌戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng) 。
事實(shí)也證明，漢王酒業(yè)這兩年多的時(shí)間發(fā)展迅猛， 2021年?duì)I收逼近10億元大關(guān) ，挺進(jìn)中國(guó)醬酒銷售前20名。成績(jī)的取得原因眾多，主要原因正是漢王酒業(yè)品牌戰(zhàn)略的不斷實(shí)施推進(jìn) 。而在品牌戰(zhàn)略當(dāng)中，筆者認(rèn)為漢王酒業(yè)的文化賦能功不可沒(méi) ，對(duì)整個(gè)行業(yè)都頗有借鑒意義和研究?jī)r(jià)值。

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02
合與和：從天地作合到諸美和諧
大道至簡(jiǎn) ， “漢王”二字雖然簡(jiǎn)單，卻蘊(yùn)含著海量的信息，承載著厚重的歷史文化內(nèi)涵。這些海量的信息和厚重的歷史文化內(nèi)涵通過(guò)一瓶酒巧妙融合，不但展現(xiàn)出了“諸美和諧”的宏美氣象，更是迸發(fā)出漢王酒“漢王醬香?潤(rùn)澤東方”的磅礴力量。