虎皮|王小鹵再出圈！《恰似故人歸》開啟大劇營銷新探索品牌|出圈|劇情|優酷|劇集|熱度

【虎皮|王小鹵再出圈！《恰似故人歸》開啟大劇營銷新探索】說起今春的爆款劇，非《與君初相識·恰似故人歸》莫屬。在上部《與君初相識》播出期間，熱度便一騎絕塵，成為自2018年以來優酷用戶規模及會員轉化率最高的劇集。下部《恰似故人歸》開播僅5個小時，優酷站內熱度就突破了9999峰值。 4月12日，《與君初相識·恰似故人歸》內容熱度值更是突破10000大關，成為優酷史上首部熱度破萬的電視劇。

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上頭+美味成功打造追劇絕配
隨著《恰似故人歸》的劇情發展，有不少觀眾都發現，在阿紀對長意的身份展開懷疑的同時，《恰似故人歸》也迎來了一位新伙伴，那就是作為“優酷劇推官”出場的王小鹵。從創立到現在短短的6年時間里，王小鹵帶著自己“個大、肉多、沒指甲、易脫骨”的虎皮鳳爪一騎絕塵，緊抓“虎皮鳳爪”這一品類消費用戶的痛點，高速崛起成為虎皮鳳爪品類領導者，累計銷量突破1億；不僅如此，王小鹵還成功俘獲了眾多追劇人的心，成了新一代的追劇必備“神器” 。

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對于絕大部分劇粉來說，追劇是獲取快樂最為簡單的一種方式，但是在《恰似故人歸》的虐心劇情之下，劇粉們也急需用另一種方式來釋放情緒壓力，而一款美味便食的零食無疑是最佳選擇。此時， “追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”這句直截了當的廣告詞不僅讓劇粉們擺脫了選擇困難癥的困擾，還能通過口播伴隨的畫面內容輕松獲得虎皮鳳爪的鮮香和啃雞爪帶來的解壓感。
王小鹵品牌自身的快樂有趣“外衣”和虎皮鳳爪自帶的美味解壓“內在” ，讓劇粉們在偶遇王小鹵“優酷劇推官”廣告時，能體驗追劇+美味的雙重解壓， “追劇吃零食，就吃王小鹵虎皮鳳爪”這句話，簡直就是對追劇最佳“姿勢”的精準概括！
選劇+選點以小贏大精準拿捏
王小鹵此次能夠借力《恰似故人歸》熱度再次強勢出圈，離不開王小鹵在選劇上的“火眼金睛” 。早在《與君初相識·恰似故人歸》招商階段，王小鹵就關注到了該劇在題材、演員陣容、營銷玩法上的獨到之處，果斷拿下這部國民爆劇。
且王小鹵并沒有著急在一開始就對《與君初相識·恰似故人歸》進行品牌投放，而是在《恰似故人歸》爆點期精準開啟廣告投放，讓劇集的熱度蓄力與劇情的跌宕起伏都成為了自己的出圈最強輔助，可見王小鹵對大劇營銷的精準拿捏。

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王小鹵名字雖“小” ，卻有異常獨到的“大”眼光。從《小敏家》到《恰似故人歸》，王小鹵仿佛開啟了開掛人生，不僅每押必爆，還能結合劇集準確找到大劇營銷的正確打開方式。在與《小敏家》的品牌聯動中，王小鹵通過超高的契合度展現了王小鹵與家庭生活場景的高適配度，不僅讓王小鹵的虎皮鳳爪深入人心，還讓“追劇”和“王小鹵”成功鎖死；而到了《恰似故人歸》這里，王小鹵再次巧借劇情爆點，以解壓的角度強化消費者“追劇就吃王小鹵”的品牌的認知，不知不覺再一次占據劇粉心中追劇零食的C位。
從《小敏家》與場景完美適配的花式壓屏條植入，到《恰似故人歸》強勢洗腦的標板廣告，王小鹵在大劇營銷方面策略十分清晰，真正找到了品牌與劇集聯動的高勢能、高轉化打法，不斷強化王小鹵虎皮鳳爪與追劇娛樂場景的綁定深度，再次實現品牌破圈。《恰似故人歸》當前已經進入熱播爆點期，王小鹵的“開掛”之路也并未停止，期待在之后的大劇爆劇中，還能看到王小鹵更多令人驚喜的出圈“神操作” ，讓我們拭目以待。