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市場|音樂綜藝久無爆款 持續經歷“尷尬期”何去何從

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要翻唱還是原創？
轉眼間 ， 2022年已到了4月中旬 ， 在第一季度沒有選秀 ， 爆款難尋的境況下 ， 不少平臺將目光聚集到4月 ， 先后宣布了節目的嘉賓陣容 。 作為綜藝市場中“頭號”類型 ， 音樂類節目向來都是各大衛視和視頻平臺搶占的高地 。 當下 ， 無論是以最具中國特色的民歌為題材的競唱節目《春天花會開》 ， 還是自稱“首檔全產業鏈音樂劇競演綜藝”的《愛樂之都》 ， 以及主打“音樂合伙人”概念 ， 采取兩兩組隊演唱的《天賜的聲音3》……可以說 ， 第二季度才剛剛開始 ， 音樂綜藝的隔空對拼 ， 就已經能夠聞到濃濃的“火藥味”了 。
一直以來 ， 音樂類綜藝都是深受觀眾喜愛的一大熱門類型 ， 更可以說是國民認知度最高的綜藝類型之一 。 從早期捧紅無數“素人”歌手的《中國好聲音》 ， 到“神仙打架”的《我是歌手》 ， 以及后來讓無數“梅溪湖女孩”瘋狂的《聲入人心》 。 音綜這一門類中 ， 不乏現象級的綜藝節目 。 但進入2022年 ， 音綜也不得不直面長期無爆款、難創新、熱度減退、“綜N代”失靈的尷尬場面了 。
不知何時開始 ， 音綜似乎進入了一個較長的“尷尬期” 。 雖然市面上的音樂綜藝此起彼伏 ， 形式多樣 ， 各大平臺也在積極布局音綜 ， 但節目越來越少的話題度、日漸降低的收視率和加速流失的品牌冠名 ， 都在不同程度印證著音綜的“黃金時代”已過 。 市場亟需一個“新爆款” ， 來為該領域注入新的活力 。
音綜的“尷尬”在何處？細看下來 ， 似乎主要局限于兩個方面 ， 一是要音樂作品到底“翻唱”還是“原創”？二是要堅守“綜N代”的固有“領土”還是開辟“新路徑”？在這兩大方向之下 ， 各平臺和衛視選擇了不同的延伸角度開啟創作 ， 但同時也面臨音樂市場中觀眾挑剔的耳朵和此起彼伏的質疑 。
要“翻唱”還是“原創”？長期以來 ， 音綜市場上沒有放棄對于原創類音樂節目的嘗試 。 譬如近兩年播出的《這！就是原創》《明日創作計劃》等 ， 就聚焦于本土音樂的原創領域 。 可就播出情況來看 ， “素人”唱作歌手難以為節目帶來天然的流量和話題度 ， 好的音樂作品“出圈難”的困境無法解決 ， 節目自然也無法突破固有圈層的傳播 。
所以 ， 在近期上線的《天賜的聲音3》《為歌而贊2》 ， 所選擇的仍是“翻唱”大熱音樂作品的形式 。 而于4月1日播出的節目中 ， 歌曲《玫瑰少年》的翻唱就引發了網絡爭論 ， 次日話題#如何評價gai改編的玫瑰少年#閱讀量已超過一億 。 這首來自于蔡依林原唱的歌曲 ， 背后有著極為嚴肅的事件背景 ， 可網友質疑節目中經過改編的歌曲《玫瑰少年》 ， 已經沒有了原作的核心“靈魂” 。 可見 ， 翻唱和改編知名歌曲同樣面臨著“風險” ， 稍不注意就會被原作粉絲吐槽 。
在當下音綜名單上 ， 仍能看到《中國好聲音》《蒙面唱將》《天賜的聲音》等“綜N代”仍在堅守 ， 可陳舊的模式下 ， 觀眾的流失愈發嚴重 。 于是 ， 不少創作者將目光投放到更為細分和小眾的音樂圈層 ， 如《樂隊的夏天》帶領了樂隊音樂文化的興起；《說唱新世代》則將目光投向“Z世代”的說唱創作者 。 再到當下 ， 音樂劇、民歌、國風、民謠……在更為垂直細化的題材下 ， 音樂綜藝也在不斷探討新的“路徑” ， 尋找更加微小的切口 。
如今 ， 久無爆款的音樂綜藝“尷尬期”還在繼續 ， 也許只有等到下一個現象級節目的出現 ， 才能終止目前的窘迫場面 。 可能爆款出現之時 ， 也能開創新的音樂風潮 ， 引領下一波的音樂綜藝方向 。