|這些Logo構(gòu)形手法！讓標(biāo)志提升一個檔次 |河北航空|聯(lián)邦快遞|空間感

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一個形態(tài)與另一個形態(tài)互相借用形態(tài)相似的部分，同時又保持各自形態(tài)的相對完整，這種兩形共存的構(gòu)形方法就叫共生。共生是一種“相互統(tǒng)一，相互排斥”的矛盾顯現(xiàn) ，屬于“一語雙關(guān)”的圖形， “你中有我，我中有你” 。

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共生在構(gòu)形上依賴于設(shè)計(jì)師的知覺經(jīng)驗(yàn) ，通過邏輯思維和想象獲取形象。創(chuàng)意的關(guān)鍵應(yīng)該放在共用輪廓線和形與形的相互借用上。組成元素的選擇要巧妙、簡潔，既各自成形又保證圖形是一個集合體的整體展現(xiàn) 。抓住了“共生”的這個本質(zhì) ，其他問題也就迎刃而解了。共生圖形的形態(tài)有兩種：一種是由于色彩上的差別造成的圖底共生的正負(fù)形：另一種是形與形相互借用。

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所謂同構(gòu) ，即構(gòu)造相同，其前提是物與物之間必須有一定的相通之處。它將兩種或兩種以上的形象相結(jié)合，從而綜合成一個新的形象。它能使物象的各個元素完整保留，并創(chuàng)造出一種有完整信息內(nèi)容的新的形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，同構(gòu)的方式主要有兩種：文字與圖形同構(gòu)；圖形與圖形同構(gòu) 。

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正形和負(fù)形相互借用、相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn) 。正負(fù)形將畫面的圖與底進(jìn)行巧妙的置換，因此也叫作圖底轉(zhuǎn)換，既可形成一個完整圖形，又能形成一形多義的效果。

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現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)如聯(lián)邦快遞的標(biāo)志，其實(shí)就是純文字，但仔細(xì)觀察你可以發(fā)現(xiàn)在橘色的E與X中間有一個箭頭，實(shí)際上這個箭頭代表公司交貨的快速和準(zhǔn)確。

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漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增減或形態(tài)上的變化。前者是重復(fù)的變化，體現(xiàn)最單純的節(jié)奏，后者是邏輯的變化。由于這種造型上的漸變，在視覺上易產(chǎn)生出高低錯落的節(jié)奏，因而漸變有著和諧優(yōu)美的視覺形態(tài) 。更為重要的是，漸變還能使圖形產(chǎn)生空間感和運(yùn)動感，這使得這一技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。漸變的方法有大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心諸種漸變形式。

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標(biāo)志設(shè)計(jì)也可以根據(jù)具體設(shè)計(jì)定位的需要，將一基本形進(jìn)行有序的群化組合，形成一個統(tǒng)一完整的新的標(biāo)志造型。基本形既可以進(jìn)行平行及旋轉(zhuǎn)對稱排列，也可以采取不對稱的自由排列。在排列組合時，在方向、位置等方面可以靈活多變，且充分運(yùn)用接觸、透疊等多種組合關(guān)系，產(chǎn)生新的形態(tài) 。

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重復(fù) 。即同一造型元素按照一定的規(guī)律反復(fù)出現(xiàn) ，形成有序的變化。重復(fù)能產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏和韻律美、高度統(tǒng)一的秩序美和整齊美，顯得雄壯有力，在視覺上能加強(qiáng)印象、增強(qiáng)記憶。但缺點(diǎn)是如果過分統(tǒng)一，會使人感到乏味，使圖形顯得單調(diào) 。