劇情|笑后引發共鳴,IP《贅婿》如何在大眾市場“逆襲”?

劇情|笑后引發共鳴,IP《贅婿》如何在大眾市場“逆襲”?
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文|林不二子
開播22小時播出平臺站內熱度逼近一萬 , 獲得28個熱搜 , 微博主話題閱讀量18.4億 , 短視頻平臺相關話題播放量突破50億 。 這個假期電視劇《贅婿》火得超乎想象 。
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由于前期宣傳劇集啟用了爆款劇《慶余年》原班人馬 , 使得《贅婿》在播前就引發了一波關注 , 而在播出后 , 搞笑的劇情、討喜的人物、良好的演技也使得這部劇撐住了觀眾的期待 , #贅婿全員給郭麒麟送嫁妝#、#宋軼用郭麒麟當屏保旺財#等劇集相關的延伸話題也成為了網友關注點 , 爆款之象無疑 。
那么這一次《贅婿》是如何殺入市場贏得觀眾心的?
這部劇讓人從頭笑到尾
“哈哈哈哈哈我要笑死在這” , 類似的彈幕在《贅婿》上頻繁飄過 , 相比原著小說里的宏大壯烈敘事 , 劇版《贅婿》在搞笑方面一騎絕塵 , 特別是這部劇的喜劇包袱都很接地氣 。
在第三集 , 男主寧毅為了幫助女主蘇檀兒順利解決新店開業無布可賣的問題 , 在武朝推出了現代的購物方式——拉動朋友幫忙砍價湊夠5人有概率免費買布 , 并命名為“拼刀刀” , 就是在前幾集中記憶點十足的劇情 。 古今生活的碰撞、與現實生活的諧音梗重疊、出乎意料的劇情走向 , 都是這段劇情成為笑點的原因 , 看著劇里“人傳人”的拉動朋友為自己砍價 , 讓劇外的觀眾也有種“親切感” 。
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包袱接地氣 , 大多是《贅婿》利用了人物設定把古今穿插玩得活靈活現 。 寧毅在解釋清白突然說的幾句臺詞“編劇就這么寫的”“導演就這么拍的”“彈幕它不是個姑娘”都能引人大笑 , 寧毅給耿護院寫的言情話本《霸道姑爺愛上我》《大少爺的刀》也都讓屏幕外的網文用戶會心一笑 , 在古代劇中看到種種現代真實生活里的元素 , 既接了地氣也制造了笑點 。
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不難發現 , 《贅婿》的喜劇劇情是利用人物關系、劇情沖突做包袱 , 比如大老粗的護院愛看言情話本這樣的轉折 , 沒有所謂硬腦胳肢窩的尬逗 , 而是順其自然地搞笑 , 這也是《贅婿》在前幾集就給人留下好印象促成好口碑的原因 。
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另外值得關注的是 , 《贅婿》在搞笑的同時也有自己的價值觀傳達 。 比如在第四集出現的“男德學院”就沖上了微博熱搜 , 達成鏡像諷刺 , 看著男人們在男德學院里學習烹飪、學習愛護妻子 , 既好笑也引發了劇外觀眾的討論 。
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借著“贅婿”這一男主角的人物設定 , 《贅婿》在劇情中處處透露著男女平等的價值觀 , 剛蘇醒的寧毅在聽到蘇檀兒想要拿到家族掌印后的全力支持 , 鼓勵前歌女聶云竹獨立生活開飯莊做老板 , 與蘇檀兒1V1的戀愛關系 , 都符合當代人的價值觀 。