劇情|笑后引發共鳴，IP《贅婿》如何在大眾市場“逆襲”？劇集|觀眾|人物|蘇檀兒|贅婿

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文｜林不二子
開播22小時播出平臺站內熱度逼近一萬，獲得28個熱搜，微博主話題閱讀量18.4億，短視頻平臺相關話題播放量突破50億。這個假期電視劇《贅婿》火得超乎想象。

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由于前期宣傳劇集啟用了爆款劇《慶余年》原班人馬，使得《贅婿》在播前就引發了一波關注，而在播出后，搞笑的劇情、討喜的人物、良好的演技也使得這部劇撐住了觀眾的期待， #贅婿全員給郭麒麟送嫁妝#、#宋軼用郭麒麟當屏保旺財#等劇集相關的延伸話題也成為了網友關注點，爆款之象無疑。
那么這一次《贅婿》是如何殺入市場贏得觀眾心的？
這部劇讓人從頭笑到尾
“哈哈哈哈哈我要笑死在這” ，類似的彈幕在《贅婿》上頻繁飄過，相比原著小說里的宏大壯烈敘事，劇版《贅婿》在搞笑方面一騎絕塵，特別是這部劇的喜劇包袱都很接地氣。
在第三集，男主寧毅為了幫助女主蘇檀兒順利解決新店開業無布可賣的問題，在武朝推出了現代的購物方式——拉動朋友幫忙砍價湊夠5人有概率免費買布，并命名為“拼刀刀” ，就是在前幾集中記憶點十足的劇情。古今生活的碰撞、與現實生活的諧音梗重疊、出乎意料的劇情走向，都是這段劇情成為笑點的原因，看著劇里“人傳人”的拉動朋友為自己砍價，讓劇外的觀眾也有種“親切感” 。

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包袱接地氣，大多是《贅婿》利用了人物設定把古今穿插玩得活靈活現。寧毅在解釋清白突然說的幾句臺詞“編劇就這么寫的”“導演就這么拍的”“彈幕它不是個姑娘”都能引人大笑，寧毅給耿護院寫的言情話本《霸道姑爺愛上我》《大少爺的刀》也都讓屏幕外的網文用戶會心一笑，在古代劇中看到種種現代真實生活里的元素，既接了地氣也制造了笑點。

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不難發現，《贅婿》的喜劇劇情是利用人物關系、劇情沖突做包袱，比如大老粗的護院愛看言情話本這樣的轉折，沒有所謂硬腦胳肢窩的尬逗，而是順其自然地搞笑，這也是《贅婿》在前幾集就給人留下好印象促成好口碑的原因。

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另外值得關注的是，《贅婿》在搞笑的同時也有自己的價值觀傳達。比如在第四集出現的“男德學院”就沖上了微博熱搜，達成鏡像諷刺，看著男人們在男德學院里學習烹飪、學習愛護妻子，既好笑也引發了劇外觀眾的討論。

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借著“贅婿”這一男主角的人物設定，《贅婿》在劇情中處處透露著男女平等的價值觀，剛蘇醒的寧毅在聽到蘇檀兒想要拿到家族掌印后的全力支持，鼓勵前歌女聶云竹獨立生活開飯莊做老板，與蘇檀兒1V1的戀愛關系，都符合當代人的價值觀。