代言人解約違約金「代言解約賠償金是壓倒吳亦凡的最后一根稻草嗎」 _代言解約賠償金是壓倒吳亦凡

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【代言人解約違約金「代言解約賠償金是壓倒吳亦凡的最后一根稻草嗎」】本文由中國廣告協會廣告代言人委員會×艾漫數據×博客天下聯合出品
作者｜黃瑩瑩
編輯｜孤鴿
損失一個主動，一個被動，間隔七年的兩次解約事件，成為吳亦凡演藝生涯的重要轉折點。
如果說2014年與韓國SM公司解約，是吳亦凡走向名利場中心的開始，那么2021年被品牌方解約，則意味著吳亦凡將自我驅逐到了邊緣。
7月18日，都美竹爆出吳亦凡誘騙年輕女性與其發生關系，其中包括未成年人。事發48小時內，相繼有12個品牌宣布與吳亦凡終止合作， 1個品牌暫停合作。
7月22日晚，北京警方通報“吳亦凡事件”，通報內容顯示：吳亦凡執行經紀人以挑選MV女主角面試為由，約都美竹到吳亦凡家中聚會屬實；雙方發生性關系屬實；有關吳亦凡被舉報“多次誘騙年輕女性發生性關系”及其他行為，仍在調查。
12個小時后，最后一個代言品牌LV官宣與吳亦凡解約。至此，吳亦凡的所有代言皆已終止合作。

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等待吳亦凡的，很有可能將是巨額賠付。
太琨律創始合伙人朱界平律師接受《博客天下》采訪時表示，“品牌方主張賠償數額的依據一般有兩種方式，一種是根據雙方協議約定的違約金（注：該違約金存在被調整的可能性），另一種是根據實際損失。”
然而，當代言人出現了形象危機，給品牌方造成的損失很難做出具體的估量，品牌方也很難進行相應的舉證。
韓束是第一個官宣與吳亦凡解約的品牌，其當晚在抖音和淘寶直播間流量大漲。根據新抖數據，7月18日晚間的韓束直播，僅抖音平臺的累計觀看數達152.5萬，商品銷售額達到了296.25萬元，是7月上半旬日平均商品銷售額的11倍不止。
但因公關受到好評而引起的熱度很難持續，目前也確實已出現回落。7月19日到21日，韓束在抖音平臺的商品銷售額分別下降至84.58萬元、7.36萬元和15.98萬元。
對于另一些品牌，即便早在吳亦凡事件發生前就已經結束了合作關系，仍受到了波及。
為了撇清關系，良品鋪子第一時間發布聲明，稱和吳亦凡的合作早在2020年11月就已到期。然而良品鋪子的股價表現很難說未受吳亦凡事件牽連。7月19日開盤后，其股票一路走低，盤中最大跌幅達9.88%，一路逼近跌停。截至收盤，其股價仍跌4.6% 。

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據多家媒體報道，良品鋪子曾花費2500萬元請吳亦凡為其代言一年。如若這個數字屬實，對比良品鋪子2019年投入的研發經費2736萬元來看，二者幾近持平。
毫無疑問，對于品牌方而言，吳亦凡的代言費顯然是一筆巨款。
那么，合作終止卻仍對品牌產生負面影響，代言人是否要進行賠償？朱界平律師說：“吳亦凡方是否還需承擔賠償責任，一般主要依據雙方對出現該情形的賠償問題有沒有進行事先約定來進行判斷。”
《博客天下》詢問良品鋪子天貓旗艦店的電商客服后得知，目前良品鋪子沒有代言人。
在沒有其他代言人的物料公布且外界不知曉雙方已結束合作的前提下，公眾對品牌和劣跡藝人會產生更強的關聯性聯想。有著類似命運的，還有剛剛解約的柏曼科技。據悉，柏曼科技目前也沒有其他代言人。
相比之下，滋源和寶格麗還有回旋余地，它們除了隱藏與吳亦凡相關物料以外，還分別把微博封面設置為品牌的其余代言人邢昭林、鄧倫。