品牌|德云社“男團”的商業化之路偶像|身份|相聲|電競|直播|張云

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文丨CBNData消費站
德云社在培養“偶像”的道路上越走越歡了。
前不久剛剛收官的《德云斗笑社》，說是一檔喜劇廠牌真人秀，實則更像是德云社內部一檔以培養“德云男團”為目的團綜。在節目初始， #德云偶像男團#的宣傳tag就已經打在了公屏上。

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德云社偶像的誕生
一開始，德云社接觸“偶像運營”十分具有偶然性。這還要從德云社第一代流量型相聲演員張云雷說起。
張云雷的走紅讓德云社看到了機遇。 2019年開始，張云雷不再只出現在相聲劇場里，他拍雜志、上綜藝，還出了自己的音樂EP 。
張云雷的第一張音樂EP《藍色天空》，賣出了174萬張，目前銷量達到1747萬。今年10月，他又再次出了一首單曲《牽掛》，截止目前賣了193萬張。

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目前，德云社已經形成了“云鶴九霄”的練習生體系，除了線下的開箱演出外，他們其中一部分人已經一腳跨進娛樂圈，上綜藝、拍雜志、接代言成為了最主要的三個方向。

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除了張云雷、秦霄賢等社內頭部流量，德云社也沒放棄讓其他“男團”成員露頭的機會。
為了提高大眾認知度，開始頻繁讓他們出社參與綜藝節目。
有媒體統計，今年過半，德云社已經先后上過20余檔綜藝節目，拋開已經轉型成藝人的綜藝勞模郭麒麟不說，弟子們參加的綜藝類型也是五花八門。德云社六隊隊長張鶴倫，出現在電競綜藝《榮耀美少女2》陣容中，擔任明星經理人。云字科弟子朱云峰（燒餅）前兩天才剛剛官宣參與男團競演真人秀《追光吧！哥哥》，要參與到真實的“男團選秀”中去。
從唱歌到選秀再到電競經理人，雖然在相聲演員的身份上無限附加了各種娛樂圈屬性，但是既然想在偶像賽道上分一杯羹，德云社確實要多想一些維持熱度的方法。
德云社的“恰飯”方式

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波碧水的起死回生再次證明了德云女孩的價值所在。除了美妝品牌，德云社又不滿足的把手伸向了服裝潮牌。 2019年8月，德云社宣布和國潮品牌華人青年聯名，生產德云五隊、德云七隊、德云九隊的潮牌隊服，如今店鋪熱銷前3的衣服，都是德云社聯名服飾。

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從接外務到自有品牌自銷，德云社已經依靠德云女孩們完成了不少商業KPI 。不光是品牌帶貨，德云社今年也乘上了直播帶貨的東風，讓一些弟子加入到了電商直播的陣營。如鶴字科弟子孟鶴堂，在雙11期間多次以嘉賓身份進入薇婭直播間，以說相聲的形式配合薇婭進行帶貨。