Netflix|急功近利的HBOMax能翻盤嗎？兄弟|用戶|電影|Disney|服務|HB

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雖說2020年再出現什么事也很難讓人驚訝，但進入12月后，華納傳媒突然搞出的大新聞，還是讓全球影視產業頗為震驚。
12月3日，華納宣布將會在讓華納兄弟所有預定2021年發行的電影同步于院線和流媒體平臺HBOMax上線，這其中包括《沙丘》、《哥斯拉大戰金剛》、《黑客帝國4》、《新自殺小隊》等年度大作。
所有人都明白傳統制片廠正在積極擁抱流媒體，只是沒想到之前看似對院線和電影人最尊重的華納會如此激進，大有一種想要一步到位的感覺。

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《信條》劇照
然而現在華納可謂是真的捅了馬蜂窩，從院線到導演甚至是演員都紛紛表達不滿，前腳剛夸過華納尊重電影的諾蘭更是直接將矛頭對準了其流媒體平臺HBOMax：“在晚上睡覺前還認為自己在給最棒的制片廠工作，第二天醒來就發現他們在給最糟糕的流媒服務打工。 ”
諾蘭這番話雖然刻薄卻也點出了一個事實：上線了將近半年， HBOMax依然是一款不怎么有競爭力的流媒體服務。
而隨著Netflix和Disney+繼續高歌猛進， AT&T留給華納傳媒的耐心顯然越來越少，這也是為何最后整件事是由AT&T的CEO約翰·斯坦基一手主導，但如此一意孤行真的能幫助HBOMax后發制人嗎？情況恐怕沒有他們想象中那么樂觀。
急功近利的AT&T ，可能會毀了華納和HBO
一方面AT&T急需通過整合華納傳媒的資源，快速獲利，畢竟為了這筆收購， AT&T背上了上千億美元的債務。
另一方面則是急速變化的外部競爭環境，在AT&T收購華納之后，迪士尼最終也拿下了21世紀福斯的大部分影視資產，更重要的是以Netflix為首的流媒體已然開始成為好萊塢新的主導者。
內部整合疊加上外部競爭，都讓AT&T急于改變華納傳媒原本的架構，以適應這場流媒體戰爭。最終他們給出的答案便是：HBOMax ，一個完全以HBO品牌為外殼實際上確實集中了華納傳媒幾乎所有影視資源的超級流媒體平臺。
從AT&T給出的定價就足以顯示出他們的自信， HBOMax有且僅有一個選項：14.99美元每月。

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HBOMax發布會
要知道Disney+定價也不過7.99美元每月， AppleTV+是5.99美元每月，而即便是再一次漲價后的Netflix最高規格套餐也只有17.99美元每月。
顯然不論是AT&T還是華納傳媒都清晰的了解HBO這一品牌的定位，它是好萊塢劇集制作的標桿，即便近幾年Netflix和亞馬遜如此強勢，但HBO依然能夠憑借自己的底蘊在艾美獎上與這些追趕者分庭抗禮。正是如此， HBOMax的高端定位與高定價事實上已經決定它不可能做到像Netflix當年或現在Disney+那般的快速增長，后者推出一年以后就收獲了超過八千萬訂閱用戶。
10月份，華納傳媒給出的數據是HBOMax在5月推出后，收獲了860萬訂閱用戶。
但這個860萬的數字要比看起來的還要糟糕的多，因為其中大約360萬才是新用戶，而大約500萬是選擇激活這項新服務的原HBO訂閱用戶，他們過去是通過傳統的付費電視進行付費，考慮到過去HBO中3000萬用戶中有超過2500萬擁有HBOMax的激活資格，這一轉化率可以說非常之糟糕。