角色|油膩與爹味并存，架人設“漂白”，這樣的中年男子需要成團嗎招商會|形象|去油|微博|女明星

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市場對男明星和女明星的包容度是不一樣的。網傳的《披荊斬棘的哥哥》名單里，在與毛曉彤戀愛時劈腿的陳翔赫然在列。離婚風波時，陳赫沒有退出跑男團，王迅也沒有退出極限男人幫。而在抖音上拼命上傳自己的女團舞的李小璐，是很多人心中最符合乘風破浪姐姐的人選，但30個姐姐里絕不會有她的位置。
文 | 李雨秋
編輯 | 金匝
運營 | 一凡
這個夏天，熒幕上一直被忽視的女性視角突然集中爆發，《三十而已》《二十不惑》接連開播，圍繞著女性“職場成長”、“生育選擇”、“年齡危機”這些問題開啟了人間真實。但這個夏天，在“她時代”最受矚目的，還是《乘風破浪的姐姐》。
30+女明星們的自信、自律以及成熟女人的魅力，在鏡頭前集中展現。作為2020年爆款綜藝，數據的反饋是直接的。 25.4億線上播放量， 306.5億微博話題閱讀，芒果TV的母公司芒果超媒的股價，在節目上線當天大漲6.82% ，市值直接突破千億。
這么一款“能賺”的節目，芒果TV自然不會放過任何可以延續神話的機會，浪姐第一期上線僅七天后，芒果TV召開招商會，《披荊斬棘的哥哥》應時而生。
《浪姐》開播前充滿荊棘，沒有任何宣傳，還趕上了微博熱搜停更，直接硬核開播。而《哥哥》僅僅開了招商會，各路節目都緊隨熱點，紛紛為他們鋪路。
《天天向上》也因此做了一出季度策劃，名叫《追逐夢想的哥哥》，基本算是低配版的男團選秀，目前已經完成選拔， UP7成團首秀將亮相“湖南衛視818晚會” 。《快樂大本營》也分別在5月底和6月底上線了兩期《披荊斬棘的哥哥》的策劃，潘粵明、范丞丞等人參與了錄制，當期即成團。 7月底湖南臺還將開播一檔明星競技類游戲秀《元氣滿滿的哥哥》，胡軍、楊洋、吳奇隆等作為固定MC官宣出鏡。
但輸出端的狂熱，更像是一場自嗨游戲，接收端的觀眾對于哥哥們來了普遍表示不看好、不買賬。在微博投票#為什么沒人想看中年男團#中，超過50%的投票選擇了“油膩”與“爹味”并存，令人尷尬。有網友建議出一檔《強力去油漬的哥哥》，主打中年油膩男改造計劃，可見男明星的油膩已經到了影響觀瞻的程度。

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▲ 新京報創建的相關投票數據。圖 / 微博截圖
油膩背后
2017年底，有網友發了一條微博談“中年男性去油膩步驟”引起熱議，隨后馮唐、高曉松等在各自社交平臺上聊如何避免成為油膩中年男， “油膩”一詞成為當年十大網絡流行語之一。
油膩，最初是對部分中年男子的普適性特征進行的概括描述，比如身體發福、不修邊幅等，后來就延伸至男明星身上，說教、偽學霸、霸道總裁，油的各有風采。
作為北京電影學院的老師，黃磊有一種“好為人師”的職業習慣，加之本身有豐富的閱歷，面對后輩時喜歡分享人生道理。但前輩的姿態端起來，總有種高高在上的感覺。
憑借多部劇集的精英形象和愛好讀書的老干部人設，收獲眾多女粉絲的靳東，熱衷在微博上分享自己的學術言論、國學知識和讀書思考。但全方位的包裝，總會有不經意被撕掉的一角。很快，知識分子形象隨著“諾貝爾數學獎”而翻車，也因為評價金星“不男不女”而徹底坍塌。