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騰訊 地產,騰訊和字節

知識百科

他成為今天的他，是在十幾年前的一個深夜，那年他26歲 。
2009年的一天，26歲的張一鳴做了一個自己變成房產中介的夢，這一做，便是十幾年 。
前幾天，字節跳動收購麥田的消息在地產圈引起了不小的一陣反響 。
事后，字節跳動辟謠稱只是收購了麥田旗下的一家子公司，目的是為了幫幸福里拿到中介經營資格牌照 。
但地產君發現，字節跳動今年在房地產經紀業務上的動作 ， 遠不止收購一家房地產經紀公司的子公司這么簡單 。
今年 ， 重慶字節跳動和香港字節跳動先后新增了房地產經紀業務 。
在福建，廣州和合肥三座城市，字節跳動又成立了全資控股的“好房有幸”，幾家公司的經營業務都包括房地產經紀業務 。
張一鳴的中介夢，正在照進現實 。
1
張一鳴的房地產執念
張一鳴與房地產的不解之緣源于旅游搜索網站酷訊 。
2006年，張一鳴進入酷訊擔任工程師 。在對酷訊的房地產頻道運行管理中，他對房地產產生了濃厚的興趣，他的房地產經紀人夢也始于那一年 。
離開酷訊后 ， 張一鳴輾轉跳槽 ， 最后選擇接受酷訊投資人王瓊的投資，帶領原酷訊房地產頻道的一批人打造房產垂直搜索引擎，創立了“九九房” 。
在九九房成立僅半年的時間內，張一鳴接連推出了賬上租房、掌上買房等5款移動應用，并將這款找房搜索引擎做成了當時房產類應用中的龍頭 。
盡管后來九九房無疾而終，張一鳴轉而成立了字節跳動，但張一鳴始終沒有放下對房地產的執念 。
2017年，字節跳動牽手“優優好房”，在今日頭條房產板塊增加了“找新房”“找二手房”“租房”的功能，之后又扶持“懂房帝” 。
現在 ， 字節跳動不甘只為他人做嫁衣，字節跳動自主創立的房產平臺“幸福里”已取代懂房帝和優優好房，張一鳴甚至親自負責著這個平臺的經營 。
由此可見張一鳴對房地產業務的重視程度 。
2
大廠們的地產夢
房地產這塊香餑餑，不只是字節跳動想來咬一口 。這些年，互聯網巨頭們都對房地產垂涎欲滴 。
2014年，蘇寧推出房產頻道，在線上銷售恒大蘇寧置業和恒大的樓盤 。
現在 ， 阿里投資易居，相繼推出天貓找房和阿里房產 。
互聯網老大哥騰訊，雖然沒有獨立開發房產平臺，卻直接注資貝殼，成為了貝殼的第二大股東 。
與傳統房企相比 ， 互聯網企業擁有龐大的用戶群和便利的傳播渠道，平臺的營銷活動可以做到一呼百應 。
昨年5月份，京東上線了“自營房產”業務，并聯合中駿集團直播賣房為自營房產造勢 。這次直播 ， 僅開播10分鐘，觀看人數就破了百萬，總觀看量達400萬 。
與此同時，互聯網企業對其他房企的導流能力也不可小覷 。背靠互聯網平臺，即使沒有平臺的額外宣傳，房企也可以獲得巨大的流量 。
2020年2月期間，在淘寶直播上有超過500個樓盤“云賣房”，吸引了近200萬人觀看 。
大數據比我們更了解我們自己，這是一個誰掌握了數據誰就成功了一半的時代 。
貝殼在互聯網房產中介一家獨大，但在地產君看來 ， 比起貝殼，阿里，騰訊等互聯網企業在精準推送房源方面有著更天然的優勢 。
阿里 ， 騰訊等互聯網公司在對用戶數據的獲取上并不局限于地理位置 。
它們的商業版圖已經滲透到人們日常生活的方方面面 ， 通過對用戶衣食住行等數據的全方位收集，互聯網巨頭們可以更精細地勾勒出用戶的立體畫像 。