人未到禮先至淘寶式過年為何成為新年俗 _淘寶為什么48小時

今年你是否回家過年？
春節的臨近加上疫情影響，“是否回家過春節”成為近期社交媒體上議論的熱點話題。一方面，多地政府倡議和鼓勵民眾就地過年，以減少人員大面積流動給疫情防控帶來的不確定性；另一方面，不少人也顧慮隔離可能引發的時間和金錢成本，主動選擇今年不回家。
但不管怎樣，年還是要過的。前些天，在河南農村，一位硬核村長通過大喇叭進行的宣導刷了屏。這位要求村民“不催婚、不催生、不催孩兒往家奔”的村長，給沒辦法回家過年的年輕人想了個轍：“實在想你爹娘，淘寶買點年貨送回家，情到禮到心意佳” 。

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特殊的節點必然會催生特殊的過年方式，“人不到禮到”注定會成為今年春節的“新年俗” 。為了應對這一特殊情況，淘寶專門推出了“過年不打烊”的新春活動，為疫情下的消費者提供了遠程置辦年貨和共享節慶歡樂的替代方案。雖然疫情不同程度地阻絕了人們的線下交往、走親訪友；但通過豐富的線上活動，親朋好友間依然能夠心靈相通。
更安全的“數字化年味”【人未到禮先至淘寶式過年為何成為新年俗】今年過年，淘寶真正做到了“過年不打烊”：好貨隨時可以買，照常發貨送到家，讓人們能夠通過線上購物順利過個安全年。據悉，整場活動將由“好貨不打烊”、“福利不打烊”、“歡樂不打烊”三個部分組成。
“好貨不打烊”指的是消費者過年期間仍然能夠正常購物。淘寶的10萬商家將持續營業，在消費者下單后48小時內保證發貨。在經歷去年春節疫情突襲、物流停擺的困境后，今年的淘寶已經為人們的順利購物提前布局。
除了隨時可以買貨以外，淘寶還準備了大量福利。比如春節期間，用戶打開淘寶參與互動便可瓜分紅包，分紅包活動總額度也將達到20億；而在2月11日除夕當天，淘寶還準備了清空購物車、真金幣、1元搶房子、買好車等福利，讓人們足不出戶也能在網上感受過年的喜慶氣氛。
在App端推出各種活動還遠遠不夠，淘寶還將在2月10日小年夜與浙江衛視合作，淘寶和浙江衛視會共同打造一臺喜劇春晚《笑贏這一年》，目的是讓用戶在歡聲笑語中擺脫過去一年的陰霾，陪人們開啟新的一年。
此外，今年淘寶還推出了升級版錦鯉的“淘寶福祿娃” 。與此前錦鯉不同的是，此次中獎的“淘寶福祿娃”不僅能夠自己享受平臺和商家們聯合送上的豐厚權益，福祿娃的親朋好友、鄰居同事和同學們也都能“沾光” 。
不再以“個體”、而是以“家族”的方式定義福祿娃，這種創新玩法在新春團聚時刻就顯得特別應景。即便不能返鄉過年，人們也能在虛擬時空中擁有彼此連接的紐帶。
在今年疫情復現引發的特殊氛圍之下，不少人開始擔憂春節的年味是否會因此減弱。但從目前“淘寶過年不打烊”呈現的活動內容來看，年味不僅沒有弱化，它反而以“數字化年味”的方式，為消費者健康安全地度過農歷新年提供了足夠有趣的替代方案。
“淘寶式過年”成為新年俗？數據顯示，在今年年貨節首日，淘寶上“年貨”的搜索量就已經激增了240%，不少人早早開始往老家添置瓜子和花生等必備過年用品。另外，一些未雨綢繆的消費者甚至開始購買起了室內娛樂商品，以備不時之需，像是麻將機的成交額就同比增長了一倍多。
從以上數據中不難發現，淘寶正在成為消費者春節前后線上生活的重要組成部分，“淘寶式過年”也日益成為主流——有媒體在微博上發起調查，問題是“疫情當前，不回家怎么拜年？”在眾多選項中，“通過淘寶等平臺選購年貨送到家”成為了最多人選擇的方式。