內地|TVB如何在內地走出一片天地中國香港|港劇|觀眾|平臺|芒果

4月24日，《聲生不息·港樂季》在芒果TV、湖南衛視、TVB三平臺聯合播出。節目邀請了來自中國香港和內地的16組歌手，分為男女兩個戰隊進行對戰，進行6場主題競演，最后完成一張唱片。《聲生不息》在芒果TV首播后僅三小時，播放量便達到266.1.6萬，在微博的閱讀量達到6427.4萬。盡管在網絡平臺提前上線，分流部分觀眾，但同時在微博等社交平臺上引起討論熱度，持續發酵，節目在晚間播出后，湖南衛視獲得了同時段衛視收視冠軍。

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與芒果TV以往的音綜不同，《聲生不息·港樂季》是基于紀念香港回歸25周年的背景而打造的， “港樂”成為了最大的亮點，參賽選手都與“港樂”有著或多或少的聯系。對TVB來說，這種與內地視頻平臺以及地方臺合作的方式，無疑是一步重大的嘗試。
從“單向輸出”到“雙向奔赴”
在《聲生不息·港樂季》之前， TVB與內地合作的模式一直都在變化，但都沒有能在港陸兩地引起如此巨大的反響。而此次TVB與芒果TV和湖南衛視合作，也說明了TVB與內地合作的模式發生著巨大改變，未來的TVB很有可能會延續這種模式繼續發展。
從TVB在內地的發展趨勢不難看出， TVB正在探索一條全新的與內地合作的道路。從上個世紀以來， TVB一直在與內地合作，在八九十年代，中國內地正處于改革開放初步階段，第三產業正是起步時期， TVB以其多樣的劇種以及跌宕起伏的劇情吸引大眾眼球，一度占據了內地娛樂文化的半壁江山。此時的TVB雖然也有引進內地劇，但更多的是把港劇輸出到內地。

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（圖源：豆瓣劇照)
但進入21世紀以來，隨著內地影視劇發展迅速，網劇逐漸興起，加上引進劇的增多，大量影片可供觀眾選擇，港劇不再是唯一的娛樂消遣，在內地的市場逐漸縮小。為了扭轉劣勢， TVB選擇將目光投向了在內地火熱興起的視頻平臺。
從2013年開始， TVB陸續與內地各大視頻平臺合作。剛開始“試水”時， TVB與當時的優酷土豆簽下了未來兩年內所有TVB劇集及節目在視頻網站上的播放權， 2014年《使徒行者》以單日內地網絡播放量突破1億和優酷總播放量超24億，打破港劇網絡播放量紀錄，并以30.5的跨平臺收視率成為TVB年度收視冠軍。
【內地|TVB如何在內地走出一片天地】再次嘗到內地紅利的TVB開始大舉進攻，而優酷、騰訊、愛奇藝等視頻平臺也看到了港劇的力量，雙方開始進行深度合作，開發“定制劇”“全資投入+TVB制作”等模式，港劇內容均為會員付費項目。對于視頻平臺而言，面向付費會員提供的港劇內容，將會帶來新的一輪付費會員增長；對于TVB而言，視頻平臺則是重返內地市場的重要一環，有助于增強影響力。

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（圖源：豆瓣劇照)
顯然，經過半個世紀的發展，觀眾的口味越來越刁，對影視劇的要求也越來越高， TVB從向內地單方面輸出到與內地合作轉型，也正源于此。