國產|歷史轉折點上的國產綜藝非正式會談|市場|觀眾|轉折點

作者|劉小土
編輯|李春暉
今年綜藝是真冷了。以前是綜藝制造話題，現在是“綜藝沒話題”本身成為了話題。
先是編劇里最愛發言的汪海林發微博，真情實感地說一方面缺乏高端內容，另一方面又不夠親民，急需主動轉型。老玩炮轟的他都被氣得正經了，可見情況多么嚴重。
接著電影博主何小沁也分析，現在的綜藝內容越來越難看，背后是一整套娛樂系統的崩壞。其再掐指一算，補充道：一陣風到氣數已盡的階段，或許就是迭代煥新的開始。

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KOL說的都對，群眾都心有戚戚。但這些更多是“果” ，沒有說到最根本的“因” 。
其實，不止是國產綜藝，華語樂壇、國產電影、電視劇網劇等等內容形式，都曾經面對或正在面對“要完”的質疑。不過，觀眾的耐心總是超乎想象（主要也就這點娛樂嘛），只要行業冷靜反思和積極自救，寒冬也是重建新秩序的過程。
從體感上來說，今年的綜藝市場真是各種維度的“冷了” 。但細看內部生態，國綜又確實發生著種種激烈、或是細微的變化，或許正在培育起一個更加健康的未來。
資本玩轉的國綜，哪兒不行了
從2018年起，長視頻燒錢虧損的困境便不再是什么秘密。今年3月，騰訊視頻更是在行業會議上直接提出“降本增效” ，和愛奇藝此前強調的“開源節流”基本一個意思，只是更明確也更迫切了。
“降本增效”四個字可以說迅速席卷整個內容領域，硬糖君感覺都快變成圈內人的口頭禪了。大劇大綜就是這樣，投入小了，營銷弱了，動靜立刻就小了。尤其是選秀這個“自來水”最多的綜藝品類消失，更顯得綜藝市場靜悄悄，難怪引來各界對國綜前途的關注討論。
鐵口直斷“國綜完了”為時過早，但一些擔憂也不無道理。這種判斷最直接的標準是，綜藝正在刮起“裸奔風”——昔日大鳴大放的廣告主全都沒了身影。
剛剛結束的Q1 ，《半熟戀人》一路裸播到收官，《毛雪汪》《大伙之家》遲遲未見品牌身影。連曾經備受寵愛的《朋友請聽好》《最強大腦》《大偵探》等綜N代，也齊齊失掉一批金主爸爸。

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讓普通觀眾感到綜藝表現偏冷的，則是全民爆款難尋、內容產出銳減、宣發不再猛烈等等。這些問題集中爆發，也很容易把綜藝生態推向惡性循環。
如果說節目本身過于拉胯也就認了，《半熟戀人》作為騰訊視頻的頭部戀綜，全網播放量超10億，可以說是一季度討論度最高、熱度延續最久的綜藝，竟也沒能得到金主的青眼。
這種現象的成因復雜，未必一定是沒有品牌愿意投，但這種沖擊或多或少會引起業內的恐慌。一位制片人朋友跟硬糖君訴苦，手頭的綜藝好不容易立項，現在正在為招商發愁， “《半熟戀人》挺好的還裸播，太搞人心態了。 ”
綜藝市場形勢嚴峻，但我們冷靜思考下，這些失望的、悲觀的、嘈雜的聲音里，還是有一些長壽的綜藝，在穩定的用戶群體里收獲著亮眼數據，比如《王牌對王牌7》《大偵探》《非正式會談7》等。
《王牌對王牌7》《大偵探》等雖然節目內容被詬病，出現一定程度滑坡，但節目招商保住了基本盤，品牌主依舊顯示出了些許溫情，《非正式會談7》回歸，養樂多依舊是冠名，這段關系已經維持了四年。