喜劇|被透支的沈騰本人|電影|宣發|觀眾|麻花|票房

文|劉南豆李清莉

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這封道歉信的前情是，《日不落酒店》在上映前的宣發物料中，屢次將友情客串的沈騰重點突出。在影片上映后，觀眾發現沈騰本人僅僅以照片的形式出現，引發了對電影的攻擊。

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截至目前，沈騰本人尚未對此事公開表態，但苦心經營起來的演員形象，經不起這樣的折騰了。
棋出險招的《日不落酒店》
在這次宣發風波前，《日不落酒店》已經經過前后4次改檔。
《日不落酒店》首次定檔在2018年秋天，當時本想借著國慶檔《李茶的姑媽》的熱度，但在《李茶的姑媽》口碑崩盤后，《日不落酒店》也宣布臨時改檔。
去年9月，電影再次宣布定檔2020年12月12日，但在上映前三天改至2021年1月16日上映。結果臨上映前兩天的3月14日，電影又改為3月19日上映。

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影片推出的幾個檔期， 2019年春節檔有《流浪地球》《瘋狂的外星人》， 20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女俠1984》，之后定檔的1月16日，又撞上《送你一朵小紅花》，以及類型相近的“麻花系”電影《溫暖的抱抱》。

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綜合多方因素，電影的命運似乎已經注定，但卻因為沈騰的“加入” ，而有了轉機。
3月11日，片方發布一張“多米諾”效應海報，海報上出現男女主及沈騰三人，此后的海報如法炮制，且在演員列表中沈騰同樣位列三番，使得觀眾很難不認為沈騰就是主演之一。

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觀眾們感覺得自己受到欺騙。這種憤怒情緒，也很快反應到了對電影及主創的評價上。
目前電影上映5天，豆瓣評分只有3分，連一向較為寬容的貓淘用戶也給電影打出了3.2、4.1的評分。有網友發長文影評，指責“黃才倫發明了新的碰瓷方式。 ”
這樣的宣發方式也不會真正幫助電影票房成功。在社交媒體發達的今天，被欺騙的觀眾走出電影院，票房直線跳水也就不可避免。

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3月20日，《日不落酒店》官博還發布過一張海報，慶祝“首映日預售綜合票房冠軍”“票房過千萬” 。根據燈塔專業版，《日不落酒店》前三天的票房分別是664萬， 715萬， 402萬。
3月22日， #沈騰重新定義特別演出#的話題登上熱搜，事件隨之發酵。影片第二天的票房大跳水至58萬，并且仍有下滑趨勢。
類似的宣發問題已不是第一次出現。 2018年，《愛情公寓》電影宣傳以“十年回歸”“原班人馬”引發網友集體懷舊。電影上映時，才發現是“愛情公寓”加“盜墓筆記”IP亂燉。