詩歌|花建：文化遺產(chǎn)變文化資產(chǎn)需破解“基因密碼” 杜甫|詩歌|鞏義市|花建|開發(fā)

中新網(wǎng)鄭州4月27日電 (采訪人員韓章云)第八屆杜甫國際詩歌周將于4月29日在河南省鞏義市拉開帷幕。作為杜甫的出生地，鞏義已連續(xù)多年以詩會友，邀各方名家訪杜甫故里、發(fā)掘杜甫詩歌文化遺產(chǎn) ，同時(shí)探索打造杜甫文化IP的新路徑。

【詩歌|花建：文化遺產(chǎn)變文化資產(chǎn)需破解“基因密碼”】在本屆詩歌周前夕，采訪人員專訪上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建，聽取他對杜甫文化遺產(chǎn)開發(fā)的意見和建議。
從可持續(xù)發(fā)展的視野中關(guān)注杜甫IP開發(fā)
花建提出，在后工業(yè)化時(shí)代，文化、創(chuàng)意和城市之間呈現(xiàn)出越來越緊密、越來越豐富的聯(lián)系。聯(lián)合國教科文組織和世界銀行在2022年的報(bào)告《重塑創(chuàng)意政策——把文化作為全球的公共產(chǎn)品(Reshaping Policies for Creativity)》中，強(qiáng)調(diào)了文化創(chuàng)意對于傳承文化多樣性，推動(dòng)人類社會可持續(xù)發(fā)展的重大意義。他認(rèn)為，文化多樣性獲得傳承的關(guān)鍵是“基因”和“轉(zhuǎn)化” ，即破解本土文化遺產(chǎn)中的文化密碼，接續(xù)前人戰(zhàn)勝各種挑戰(zhàn)的智慧結(jié)晶，并且轉(zhuǎn)化成為可投資、可流通、可保護(hù)的文化資產(chǎn) 。
花建表示，杜甫所創(chuàng)作的大量詩歌以及相關(guān)的遺址、典籍和傳說，是彌足珍貴的歷史遺產(chǎn)和文化資源。 “但是資源不等于資產(chǎn) ，必須從中提煉出對今天的各國人民具有公共產(chǎn)品意義的普遍性主題和喜聞樂見形態(tài) ，使得它具有明晰的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì) ，并且與更多的投資方、開發(fā)方和傳播者相結(jié)合，才能獲得良好的轉(zhuǎn)化效益。 ”
他認(rèn)為，這本身是一個(gè)社會工程，必須投入大量的資源，包括資金、人才、技術(shù)和設(shè)備等，并且通過IP的廣泛傳播而獲得可持續(xù)的社會回報(bào) ，包括體現(xiàn)品牌的標(biāo)識度、市場的美譽(yù)度、流通的轉(zhuǎn)換度等要求，使之成為一個(gè)城市和一個(gè)國家擁有的高品質(zhì)的文化資產(chǎn) 。
從國際借鑒的意義上探索杜甫IP開發(fā)
許多國際成功案例所提供的啟發(fā)是：對于重大歷史文化遺產(chǎn)的開發(fā) ，既需要對歷史本身的穿透性理解，又需要巨大的創(chuàng)新性勇氣，還需要“十年磨一劍”的孜孜不倦。
花建舉例說， 2000年，年輕的藝術(shù)工作者菲利克斯·巴雷特(Felix Barrett)畢業(yè)后與朋友成立了Punchdrunk劇團(tuán) ，在2003年根據(jù)莎士比亞的四大悲劇之一《麥克白》創(chuàng)作了《不眠之夜》(倫敦版) 。這個(gè)全新的演藝形態(tài) ，融合了行為藝術(shù)和場景體驗(yàn)等要素。 2011年經(jīng)過反復(fù)打磨的《不眠之夜》(紐約版)亮相紐約百老匯，迅速成為爆款之作；2016年經(jīng)過重新提煉的《不眠之夜》(上海版)亮相上海尚演谷，以沉浸式體驗(yàn)的新面貌連續(xù)演出5年達(dá)到1400多場，保持了“一票難求”的熱門記錄。它從倫敦版到紐約版再到上海版，不斷深化了對莎士比亞悲劇的理解，又恰恰與倫敦、紐約和上海三大世界城市的文化氛圍相融合，而成為當(dāng)今沉浸式戲劇的代表之作。
古人云， “與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)” 。花建認(rèn)為，開發(fā)杜甫IP的工作，或許可以從這些經(jīng)典案例中獲得啟發(fā) 。 “杜甫作為與但丁、莎士比亞比肩的偉大詩人，其內(nèi)涵和成就堪稱深邃和厚重。今天的開發(fā)者和建設(shè)者如果要開發(fā)杜甫IP成為高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，必須有這種‘二十年磨一劍’的持續(xù)投入，也需要吸取世界各國的文化營養(yǎng) 。如果想吹糠見米、立竿見影，那么其結(jié)果只能是南轅北轍，草草收場。 ”
從文化新業(yè)態(tài)的角度推動(dòng)杜甫IP開發(fā)
花建提到，在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的大背景下，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的結(jié)合催生了大批數(shù)字文化新業(yè)態(tài) ，以在線、智能、交互、跨界為四大特征，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的要素重構(gòu) ，即以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)+計(jì)算力為重點(diǎn) ，對其他要素如創(chuàng)意、內(nèi)容、資本、技術(shù)、空間等進(jìn)行重新評估和有效配置。把虛擬空間和物理空間相結(jié)合，催生了數(shù)字展覽展示、數(shù)字出版和閱讀、數(shù)字音樂、電競游戲、數(shù)字音頻、沉浸式體驗(yàn)等樣式。