為公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)是什么？ _知識(shí)經(jīng)驗(yàn)

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【為公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)是什么？】公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)，公司名字是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) ，別忘了公司后續(xù)的一切名譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)都是注入這個(gè)名字之中的，而這些資產(chǎn)不太容易從這名字里抽取出來(lái) 。這樣看來(lái)在取名時(shí)多花點(diǎn)心思也不為過(guò) 。那什么樣的公司名字才是好名呢?下面小編為大家介紹，公司好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)!
1.好念
名字應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單，少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、樂(lè)口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍(lán)天六必治等等，一聽(tīng)就明了，一聽(tīng)就記住。
品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)?nbsp;，聽(tīng)覺(jué)記憶比視覺(jué)記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡(jiǎn)潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書(shū)寫(xiě)閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。
類(lèi)似的陌生感，常常發(fā)生在一些藥品名稱(chēng)上。請(qǐng)想象這樣一個(gè)場(chǎng)景:一個(gè)人走一進(jìn)一家藥店，如果他問(wèn)銷(xiāo)售人員要一盒“微粉化氯雷他定片” ，多半會(huì)猶豫一下，在這猶豫過(guò)程中，很可能就選擇了另一個(gè)好念點(diǎn)的牌子。于是，精干策劃的廣告人，把那個(gè)只有醫(yī)藥專(zhuān)家才念得順的名稱(chēng)改為“開(kāi)瑞坦” ，這樣就變成一個(gè)好聽(tīng)又好記的抗過(guò)敏藥品牌了。同理，如果問(wèn)你要一盒“鋁碳酸鎂咀嚼片”或“美撲偽麻片”，你可能不知道是什么，但如果說(shuō)“達(dá)喜”或“康泰克” ，你很快就能想起來(lái)前者是胃藥，后者是感冒藥。
當(dāng)然，對(duì)于一些時(shí)髦的舶來(lái)品或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、高級(jí)時(shí)裝等，它們的命名并不一定非要朗朗上口。如伊夫·圣·羅蘭(Yves Saint Laurent)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)，這類(lèi)產(chǎn)品的外國(guó)詞匯、科技詞匯或其他難讀的詞匯會(huì)產(chǎn)生一種特別的語(yǔ)感、一種特別的氣氛，能夠加強(qiáng)受眾的記憶。
在為一個(gè)外文品牌進(jìn)行中文命名的時(shí)候，要注意基于聲音比基于含義的翻譯更為常見(jiàn) 。所以，最好的做法是找一個(gè)發(fā)音最接近，而且在含義上能夠產(chǎn)生積極聯(lián)想的名字。比如大眾的Touran(途安)轎車(chē)，當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我曾為它重新命名為“拓朗” ，含有開(kāi)拓明朗前程之憊，客戶(hù)方面也很認(rèn)同，后因“途安’這個(gè)名字已在網(wǎng)絡(luò)上深入人心才作罷。
2.好記
品牌名稱(chēng)應(yīng)該便于記憶。如果品牌名稱(chēng)不好記，它就得花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間、更多的金錢(qián)才能建立起廣泛的知名度。
根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個(gè)信息是較容易被人記住的、如同類(lèi)的7個(gè)品牌、7位電話號(hào)碼。因此，讓你的品牌擠進(jìn)前七名很重要。如果人們必須很費(fèi)力才能想起你的產(chǎn)品名稱(chēng)，他們就會(huì)選擇從腦海里自動(dòng)日出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)品牌。
有個(gè)胃藥叫斯達(dá)舒，這個(gè)名字看似平常.但是它在廣告中利用諧音強(qiáng)化了它的名字，起到非常好的傳播效果。廣告創(chuàng)意是這樣的:媽媽犯胃病，叫兒子:“趕緊把斯達(dá)舒找來(lái)!”過(guò)了一會(huì)，孩子帶了一個(gè)男的回家:“媽?zhuān)拇笫鍋?lái)了!”媽媽一看，哭笑不得，“咳，是胃藥斯達(dá)舒，不是四一大一叔!”
看過(guò)這個(gè)廣告以后，當(dāng)你再進(jìn)一家藥店，我相信你腦海里第一個(gè)跳出來(lái)的肯定是這個(gè)牌子，而不是其他上市更早的品牌。
3.特別
名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開(kāi)來(lái) 。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對(duì)立面起一個(gè)名字，在含義上勝過(guò)它。比如別克汽車(chē)下面的一款小車(chē)“賽歐”，當(dāng)年是10萬(wàn)元級(jí)別的小車(chē)，它的名字就是突出“賽過(guò)歐寶”的意思。
同時(shí)，你更應(yīng)該了解你的候選名稱(chēng)，是否早已經(jīng)被別人當(dāng)作商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè) 。很多商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)或者品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，可以做到這一點(diǎn) 。
案例1:傍大牌
松下電工vs松丁電工:大白兔vs太白兔;太陽(yáng)神vs大陽(yáng)神
有人喜歡故愈仿照一些名牌產(chǎn)品，取一個(gè)跟它近似的名字。其目的是為了利用名牌的聲譽(yù)，通過(guò)混淆視聽(tīng)來(lái)讓消費(fèi)者選擇它的產(chǎn)品。這種看似聰明的行為，其實(shí)相當(dāng)危險(xiǎn)，在品牌上市的初期，你可能省下了不少?gòu)V告費(fèi):但是你就得永遠(yuǎn)跟在大牌的后面，它的聲譽(yù)對(duì)你的影響非常大。而且這種事情極有可能會(huì)因侵權(quán)而付出慘重的代價(jià) 。
案例2:傍明星
溜得滑一修正液;泄停封一腹瀉藥;黑澤明一生發(fā)水;趙本衫一服裝
有不少商家喜歡拿“明星的名字。給品牌起名，往往效果不俗。由于明星的公眾化程度相當(dāng)高，名字的語(yǔ)感通常又很順暢，再加上漢字與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)形成了一種解睦般的趣味，的確能給消費(fèi)者留下深刻的印象.從而加快傳播速度。但是在玩這類(lèi)諧音游戲之際，要提防引起侵犯名人的名拼權(quán)而造成的法律糾紛，更要提防庸俗化的傾向。
4.積極、正面的聯(lián)想
既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想，當(dāng)你起完名字應(yīng)該多念幾遍，試試會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的諧音。一個(gè)蹩腳的名字，會(huì)成為一個(gè)品牌的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷(xiāo)售的墻。尤其在食品行業(yè)，假設(shè)一個(gè)食品品牌名的縮寫(xiě)是DDT，就會(huì)讓人把它跟農(nóng)藥聯(lián)系在一起。誰(shuí)還會(huì)買(mǎi)它?同樣，“三鹿”事件發(fā)生以后，恐怕也很少有奶粉品牌，再會(huì)去用跟“三”和“鹿”相近的漢字。
5.符合產(chǎn)品的屬性
老字號(hào) ，還是過(guò)時(shí)貨?新鮮，還是太過(guò)前衛(wèi)?如果想打造一家具有老上海風(fēng)情、懷舊氣息的咖啡店，叫“1931" ，就會(huì)比較貼切;而“新元素”這個(gè)名字，則更適合于風(fēng)格明快、方便快捷的快餐店。
對(duì)干一個(gè)空調(diào)企業(yè)來(lái)講， “春蘭”這個(gè)名字比較理想，很優(yōu)雅。但是，春蘭企業(yè)也曾經(jīng)想開(kāi)拓摩托車(chē)市場(chǎng) ，這個(gè)名字就顯得很嬌氣，男人是不會(huì)愿意開(kāi)“春蘭”牌摩托車(chē)的。后來(lái)它又把“春蘭”的摩托車(chē)改稱(chēng)叫作“春蘭虎”、“春蘭豹” 。
“春蘭”本是女性化的名字，后面跟虎、豹聯(lián)系在一起，形象就更槽糕了。