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國產|國產劇為什么這么熱衷“過周年”？( 二 )

甄嬛傳賽博老劇劇集武林外傳輿論微博情懷儀式經典角色周年


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由演員們參與的周年慶典 ， 似乎更有“儀式”的氛圍 。 去年11月 ， 《甄嬛傳》迎來開播十周年 ， 雖然“甄嬛”是當之無愧的大女主 ， 但其他角色同樣深入人心 ， 近似于一出“后宮群像” 。 當主創們紛紛發布微博時 ， 評論區就匯集了與角色相關的諸多回憶 ， 把《甄嬛傳》“盤出包漿”的劇迷們甚至玩起了臺詞接龍 。
國產|國產劇為什么這么熱衷“過周年”？
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就像《歡迎來到蘑菇屋》因為邀請07快男而獲得聲量一樣 ， 在輿論場上 ， 情懷牌永遠是百試百靈的招數 。 前幾年 ， 最熱衷于玩情懷的領域是綜藝 ， 唐嫣在上《王牌對王牌》時復刻了《仙劍奇俠傳3》里“紫萱”的造型 ， 就喚起了很多人對這部劇的記憶 。
而周年紀念 ， 則是情懷牌的另一個方式 ， 畢竟每個人的心里 ， 都有一部永不蒙塵的經典 。
周年紀念背后的老劇效應 數據方面 ， 老劇也的確越來越能打了 。
云合數據顯示 ， 在全網劇集大盤下滑的2022Q1 ， “老劇”（注：此處指截止2021年1月1日前上線的劇集）的有效播放卻實現了逆勢增長 ， 來到了414億 ， 同比上漲4.3% ， 在整個劇集大盤中的有效播放占比達54% ， 首播于2018年的《知否知否應是綠肥紅瘦》更是打敗了《嫣語賦》《心居》等一眾新上線劇集 ， 以6.21億的正片有效播放位列榜單第13名 。
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老劇效應的背后 ， 既有播出渠道和輿論環境的客觀變化 ， 也有平臺的主觀選擇 。
在臺播時代 ， 觀眾并不具備自主選擇的權利 ， 觀看習慣基本是跟著電視臺排播走的 ， 那個年代的經典老劇匯集在暑期檔 ， 每年都播一遍的《還珠格格》和《西游記》 ， 組成了無數人的童年記憶 。
隨著播出渠道的變化 ， 所有老劇都可以被隨時隨地反復播放 。 2018年 ， 優酷購入《甄嬛傳》版權后 ， 播放量在一周之內就來到了1.5億 ， 超越了同期上線的多部新劇 。 在愛奇藝的實時熱度榜TOP20里 ， 也出現了《武林外傳》《瑯琊榜》《終極筆記》等“老劇” 。
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對經典作品的追溯 ， 和對當前作品的苛責 ， 永遠是觀眾品鑒時同步進行的一體兩面 。 隨著觀眾劇集鑒賞能力的整體提升 ， 輿論環境的變化 ， 讓更多老劇有了“再發揮”的空間 。 畢竟在當下 ， 劇集作為為數不多的大眾娛樂品類之一 ， 作為社交貨幣的價值只增不減 。
美國學者亨利·詹金斯曾在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中指出：一旦電視人物進入了更廣泛的流通 ， 侵入我們的起居室 ， 在社交網絡中無處不在 ， 它們就已經屬于觀眾 ， 而不只是創作它們的藝術家 。 在每天都有新梗的社交網絡當中 ， 從經典劇集作品當中挖掘的“梗” ， 傳播力自然不可小覷 。 舉個不太恰當的比喻 ， 如果說“紅學家”存在于書本和紀錄片里 ， 那么“甄學家”則遍布輿論場的各個角落 。
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隨著長視頻平臺流量焦慮和盈利需求的提升 ， 劇集的長尾效應作為尚待挖掘的點 ， 開始被更多行業內外的人所關注 。 根本上 ， 一部劇不是播完就畫下句點 ， 它仍然擁有多次發酵和再收益的機會 。