國產|國產劇為什么這么熱衷“過周年”？角色|輿論|劇集|經典|微博|情懷

開播周年慶，一場賽博儀式。
不知道是新劇太不能打，還是老劇太過優秀，總之現在輿論場上每隔一陣子，就會掀起一次有關老劇的“情懷風” 。
“情懷風”吹起的表現，可以是表情包翻紅，可以是演員重聚某個綜藝，也可以某個片段在綜藝上被復刻，甚至是重要演員二搭，都是能引發一大波“回憶殺” 。
其中，最能被感知到的節點，就是開播周年。最近兩個月，就有不少劇集的開播周年或引發熱烈討論，或直接掛上熱搜，例如《人民的名義》和《擇天記》五周年，《最好的我們》六周年，《長歌行》一周年……

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在話題廣場上，有不少曾經真情實感追劇的觀眾用文字、圖片和視頻回顧這些劇的高光時刻，還有不少人因為周年來臨而選擇“二刷” ，慶祝劇集的開播周年，成為一場全民參與的“賽博儀式” 。
但另一方面，老劇開始成為新的流量密碼，似乎也就是這幾年的事。
或許就像我們在過生日時發的朋友圈，總比平時多出很多點贊和評論一樣，國產劇最有機會成為輿論中心的時候，也是在它“生日”的時候——邏輯上， “被關注”的需求提升，反應了某種思路的變化，情懷背后，是被遺忘的長尾價值，是焦慮，也是生意經。
開播周年，誰記得？今年年初，《三生三世十里桃花》迎來播出五周年。楊冪、迪麗熱巴、趙又廷等十余位演員紛紛發文慶祝，上演了一出大型“回憶殺” 。
對于劇迷來說，這種儀式感必不可少。和喜歡一個明星不一樣，喜歡一部劇從最開始就是一場必定會結束的旅程。演員們會馬不停蹄地奔向下一個劇組，只有角色被永久地定格在了故事里。也正因如此， “開播周年”的到來像是一種提醒，他們可能不會數十年如一日地、翻來覆去地觀看這部劇，但每個周年的到來，都是一種回歸的信號。
“一見楊過誤終生” ，對很多人來說，對一種類型劇集的初見與沉浸體驗，往往指向著某種偏愛：它永遠是最好的。
《武林外傳》播出已經超過15年，仍然有一大批觀眾聚集并活躍在名為“武林外傳十級學者”的豆瓣小組，翻來覆去地尋找當年被自己漏掉的細節。今年1月，《武林外傳》迎來開播16周年，有網友在姜超（劇中“李大嘴”的扮演者）微博下方留言表示：“誰能想到，現在每天的下飯視頻還是看的武林外傳。 ”

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對演員來說，開播周年也是一個節點，這個節點蘊含雙重價值。對內，這像是一個用來記錄自身職業生涯的里程碑，特別是一個打開知名度的經典角色，無疑具備一定的紀念意義；對外，開播周年作為個人作品營銷中的重要一環，也能夠“自然而然地”制造新的話題。
《人民的名義》前日開播五周年，演員吳剛在微博發布了一個12秒的視頻， “五年了，應該沒看膩。 ”車窗搖起后，上面貼了一張讓所有人夢回五年前的達康書記經典表情包。這條微博轉發超過1萬次，點贊超過10萬，遠高于其微博的平均互動水平。另外，該劇主演陸毅、張凱麗、高亞麟等人也通過各社交平臺發布了五周年相關內容。