策劃|尋找“破圈”關鍵點“她綜藝”創作方法論｜特別策劃方法論|觀眾|情感|夏青|關鍵點

當下綜藝市場“她綜藝”風頭正盛。從《妻子的浪漫旅行》展現妻子們旅途中“小女生”的一面，到《乘風破浪的姐姐》霸氣舞臺引發“破圈”共鳴——近年來的“她綜藝” ，在逐漸呈現霸屏趨勢的同時，引發了一些爭議，在扎堆上新的背后免不了陷入同質化窘境。

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由創作角度出發，在“她綜藝”競爭愈發激烈的當下，什么樣的作品更易獲得觀眾認可、引發觀眾共鳴？什么樣的作品更容易破圈傳播？2022年的“她綜藝”是否能打破同質化壁壘，與“她觀眾”碰撞出新的時代共鳴？近日，《綜藝報》采訪了多位綜藝圈內資深制作人，試圖解析“她綜藝”的創作方法論。
注重情感線和價值觀的融入
“她綜藝”具有獨特的節目特質。從觀眾分類上來看，其以女性為主題，融入多種女性視角，內容核心往往以情感為主體，因此對女性觀眾的吸引力相對更高。考慮到女性群體感性、愛分享的特質，以及更加注重情感的愉悅、自我心理需求的共鳴，不少“她綜藝”節目在創作中都為女性送上情感關懷和價值探討。
“情感邏輯是必需的。 ”湖南衛視業務指導夏青告訴《綜藝報》采訪人員， “她綜藝”在創作時需找到屬于自己的邏輯線，其中情感邏輯是重要一環。她以湖南衛視播出的《怦然再心動》為例，該節目是一檔熟齡女性征愛真人秀，節目邀請5位熟齡女藝人與優質男素人相親、約會，開展征愛之旅。 “如今社會的單身率居高不下，但女性對婚姻、家庭的需求還是很強烈的，我們做離異女人的戀愛真人秀，底層邏輯就是傳遞女性的情感需求。 ”

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對于“情感痛點”的挖掘也是“她綜藝”的關注焦點。夏青表示，《怦然再心動》將目光聚焦于“婚姻之后” ，所邀請的女嘉賓都擁有一段不太圓滿的婚姻或感情，節目組希望通過她們來探尋女性對愛情婚姻的再追尋， “很多人對離異女人再戀愛存在偏見，我們的節目則要給這些女性以勇氣，鼓勵她們追求美好愛情，尋求未來美好生活的可能性，傳遞出溫暖有力的情感能量。 ”
在女性題材高熱的當下，夏青監制的另一檔女性題材綜藝《媽媽，你真好看》近期開播，節目將目光聚焦于50歲以上的“銀發女性”身上。在刻板印象里， “媽媽”們往往是逢年過節段子中的“三姑六婆” ，因此被貼上了“只會催婚下廚跳廣場舞”的標簽，她們身上那些關注自我、追求美好的細節卻少有人關注。節目中，明星女兒陪媽媽一起參加超模訓練和比賽，展現媽媽們健康積極樂觀向上的生活狀態。夏青表示，該節目的情感邏輯是在母女相處過程中打破代際壁壘，呈現更豐富的代際認知和理解。

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綜藝節目編劇、導演，愛魚文化創始人李文妤則認為， “她綜藝”在創作中還應該注重女性內心純粹的、沒有任何其他干擾因素的表達。比如，《奇遇人生》以“紀錄片+綜藝真人秀”深度結合的形式，表達嘉賓的人生態度；《我們是真正的朋友》通過展現大小S、阿雅、范曉萱四姐妹的集體出行，探索有關朋友、友情、女性成長、個人價值實現等話題。