平臺|線上演唱會、舊人翻紅…這個4月流行“情懷”換流量演唱會|情懷|直播|微信|崔健

2022年4月30日刊| 總第2858期
【平臺|線上演唱會、舊人翻紅…這個4月流行“情懷”換流量】由于疫情反復，大眾娛樂似乎又退回到2020年初的樣子：觀眾宅家變成標配，引發線上流量激增。縱然線上娛樂內容庫存豐富，市場總還是需要一些新的“刺激”來吸引注意力。
四月，是各平臺為“情懷”而戰的一個月。
先是4月1日，張國榮《熱·情》演唱會高清修復版在QQ音樂、微信視頻號、騰訊視頻等平臺進行全球首播，引發歌迷共懷念；再有4月8日，的小成本網綜《歡迎來到蘑菇屋》登陸芒果TV ，讓“0713男團”徹底翻紅；緊接著4月15日， “豎屏”的崔健演唱會《繼續撒點野》刷爆微信朋友圈，讓視頻號再火一把；4月24日，港樂競唱獻禮節目《聲生不息》在芒果TV和TVB開播，將“懷舊”與“經典”刻入節目骨髓。

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這其中，有來自平臺意義深遠的內容布局，也有意想不到的“舊人”翻紅；有作為純公益項目的試水，也有將線上流量變現賺得盆滿缽滿的成功。
當“情懷”變成生意，平臺該怎么把握機會？
主動出擊，有意為之
繼去年12月成功舉辦過西城男孩線上演唱會后，此次的崔健演唱會是視頻號作為短視頻平臺，將演唱會和直播業態結合起來的又一次發力。
與抖音、快手、微博等平臺的直播線上演唱會不同，視頻號擁有微信用戶這一天生龐大的傳播群體。一鍵分享就能讓微信好友看見動態，這是其他平臺無法獲取的私域流量宣傳。
而從這場演唱會的效果來看，視頻號的確有將線上演唱會繼續下去的必要。
首先，崔健《繼續撒點野》線上演唱會的觀看人數超過4600萬，直播間分享次數達230萬+ ，微信生態內曝光次數超過12億次。單是獨家冠名的曝光，就已經讓極狐汽車回了本，更不用提直播時的用戶打賞。

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作為偶像，搖滾教父崔健在中國樂壇的地位不可撼動。即便是隔著屏幕，《光凍》《從頭再來》《快讓我在雪地上撒點野》這些歌的旋律一起，崔健依然能點燃聽眾的身體引擎。
年長者借著這場演唱會找回青春，年輕人帶著“朝圣”的心態來打開。從內容上看，崔健這場演唱會擊中了不同圈層的情感需求；而從社交關系來看，微信端傳播幾乎覆蓋了普通人最嚴密的社交網絡，這種傳播優勢是別的平臺不可比擬的。
顯然，崔健演唱會是視頻號平臺在線上演唱會領域的一次有力出擊，也是一筆劃算生意。這種生意，今后也會只增不減。
另一檔主打“懷舊”和“經典”的演唱節目《聲生不息》，是芒果TV和TVB策劃了很久的項目。

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當林子祥、葉倩文、李玟、李健、李克勤、楊千嬅這些超實力唱將，和毛不易、周筆暢、劉惜君、炎明熹這些新生代歌手匯聚一堂共同演繹港樂經典，光是歌單，就足以將觀眾帶回上世紀香港黃金歲月的光影中。
首期節目里， 16位歌手被分成男女兩隊，林子祥、葉倩文夫妻檔率先展開PK ，一首《耀出千分光組曲》、一首《祝福》，將節目一開始的水準就提得極高。之后更有新生代歌手曾比特翻唱《初戀》、炎明熹翻唱《蜚蜚》的短視頻爆紅出圈。